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将您的品牌或产品的名称与有影响力的人联系起来很热门。拥有忠实粉丝群、读者或观众的博主、视频博主或社会影响者；每个人都想用它。与如此有影响力的数字人物合作实际上有多有效？这个案例描述了与 Uit Pauline's Keuken 的美食博主 Pauline 的合作、结果和学习点。
需求：强化形象
鸡蛋值得拥有更好的形象。奥沃内德基金会（Ovoned Foundation）——家禽养殖户和鸡蛋贸易商合作的贸易组织——给我们提供了双重任务，重点关注产品和行业推广。鸡蛋作为健康食品应该得到更好的推广。此外，荷兰家禽养殖户发现以更积极的态度描绘该行业很重要；养鸡户没有什么可隐瞒的，他们很乐意让大家一睹厨房的风采。
目标群体：信使
该活动最重要的目标群体是“使者”群体：25岁至45岁之间非常关注（并购买）健康食品的女性。通过积极影响这些使者的意识，我们也间接影响了他们的环境，因为他们也通过他们对营养的 希腊 WhatsApp 看法影响了其他人的购买行为。
搭配：来自 Pauline's Keuken 的美食博客
目标群体和需求的结合很快就明确了意图：与荷兰美食博主合作。Uit Pauline 的 Keuken是一位拥有众多粉丝的美食博主。事实上，Pauline 是荷兰烹饪领域的大众联络人，也是一位数字影响者，在主要对烹饪和营养感兴趣的女性中拥有高于平均水平的影响力。在内容方面也有很好的匹配：Pauline 并不与所有品牌合作：她尽可能纯粹地烹饪，例如，不与“包装制造商”做生意。完美，因为食物不可能比鸡蛋更纯净。
意图：以不同方式击打两次
我们与 Pauline 一起撰写了两篇文章。
1：烤箱里的卡普雷塞鸡蛋
一篇文章与宝琳的公式完美契合。这是一个食谱，卡普雷塞鸡蛋，附有简短的博客文字。在那篇文章中，宝琳还关注鸡蛋的健康特性。
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2：一日日记：先有鸡还是先有蛋
在第二篇文章中，宝琳报道了她参观养鸡场“快乐养鸡场”的经历。有人带她参观了那里，可以参观、拍照并询问她想要的一切。与宝琳的正常内容相比，这是一个背离。影响者_营销_2
Pauline 在她的主页、Facebook 页面、Twitter 和 Instagram 上宣传了这两篇文章。
结果：对开放性的赞赏
两篇内容和方法截然不同的文章，会产生什么结果？总体而言，这两篇文章都取得了良好的效果。它们被广泛阅读，得分高于宝琳赞助的故事内容的基准。读者在页面上停留足够长的时间，以假设他们已完全阅读文章。消息下的反应以及社交媒体上的互动都非常积极。正在进行有趣的实质性讨论，尤其是关于部门帖子（一日日记）的讨论。特别是，养鸡户以这种方式提供的开放性经常被正面提及。
两篇文章的结果存在明显差异：第 1 篇有关配方的文章得分比另一篇有关该行业的文章好得多。第一篇文章的得分非常高，其阅读次数是 Pauline 博客上普通赞助文章的 2.5 倍。
本案例的教训
在这些类型的情况下，最好超越最初的结果。我们从中得到哪些学习点呢？列出了最重要的。
1. 将您的期望与产品相匹配
客户的目标是为其产品和行业创造更好的形象，并销售更多的产品。现实情况是，我们无法通过一场好的影响者活动来改善鸡蛋的形象。而且，Pauline的所有美食博客粉丝都不会立即跑到商店买鸡蛋。这种意识最终会鼓励某些行为，但这是一个较长的过程。与 Pauline 的合作就是其中的一部分。这已经与客户进行了彻底的讨论，因此期望与该产品的使用相符。
2. 形式与目的相匹配
Uit Pauline's Keuken 的读者主要寻找简短博客文章形式的创意食谱。因此，第一篇文章产生非常好的结果也就不足为奇了；它被放置为原生内容，并且无缝地符合 Pauline 的标准内容公式。
因此，这篇文章的阅读次数比有关宝琳参观养鸡场的文章要多得多。尽管如此，我对第二篇文章的结果还是比较满意，因为在《一日日记》中，宝琳只关注了该活动的核心信息。因为，老实说，第一篇文章的哪个读者会立即向下滚动查看食谱？我期待一些。
第二条消息要长得多，并且格式与 Uit Pauline's Keuken 上的典型内容不同。这篇文章的每个读者都可以广泛阅读有关鸡蛋行业的内容，用波琳热情的话说，没有食谱等“实质性干扰”。