SEO 与 SEM：哪个会为您的业务带来重大影响？

[muskanislam25]

搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 是两种经常互换使用的数字营销策略，尽管它们是截然不同的策略。

如果您对 SEO 和 SEM 之间的差异感到困惑，那么您并不孤单。虽然 SEO 和 SEM 看起来很相似，但您需要了解一些关键差异，才能确定最适合您企业的营销策略。在本文中，我们将详细分析 SEO 和 SEM，以帮助您确定哪些措施最适合您企业的短期和长期营销目标。

什么是 SEO 和 SEM？
SEO 是一种有机（非付费）营销策略，通过优化网站来提高其在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的可见性。这些策略包括发布相关内容、建立链接和技术结构，以提高网站的相关性和权威性。

SEO 旨在提高网站在 Google 等 SERP 上的搜索排名并增加网站的自然流量，从而有助于提高品牌知名度和业务增长。

SEM 是一种营销策略，利用付费广告将网站定位在 Google 搜索结果顶部，从而为网站带来更多流量。SEM 使用付费广告策略，例如 PPC（按点击付费）、AdWords 和重定向广告系列。

SEO 与 SEM 有何特点？
实施 SEO 或 SEM 策略需要付出 乌干达 whatsapp 许多具体努力。全面的计划应解决以下问题：

搜索引擎优化 (SEO)
在 SEO 中，网站的关键元素会进行优化，以便在 Google SERP 中针对一组相关关键字获得更高的排名，并将有针对性的自然流量带回网站。此策略通过优化网站内容、获得高质量的反向链接、战略技术配置、为网站访问者提供出色的网站体验等来提高网站的相关性和权威性。

Google 的核心更新、排名因素和算法考虑了多种因素，包括：

高质量内容（内容营销）
积极的用户体验/用户友好的页面
权威网站的反向链接
以及结构良好的技术配置，允许蜘蛛有效地抓取和索引网站
虽然所有这些听起来都很复杂，但理解并实施有效的 SEO 策略可以将您的网站转变为重要的销售工具和销售机器。SEO 组件分为以下三个核心组件：

内容营销
强大的内容营销策略是您大型 SEO 工作中最有价值的部分之一。通过战略性关键字研究和有效的内容撰写，您的网站可以对数千个目标关键字和短语进行排名，从而有效地每月为您的网站带来数万（或更多！）个自然会话。

内容营销最常见的形式是博客帖子和文章、案例研究、资源和指南、信息图表或类似的资源，为您的目标受众提供价值。

在 Growth Machine，我们通过战略性内容营销，帮助各行各业的数十个品牌成功吸引数千名潜在客户访问其网站，从而产生数百个合格的销售线索。

例如，该品牌通过有效的内容营销策略，在短短 10 个月内为其网站增加了 120,000 个自然会话。

页面搜索引擎优化
页面 SEO 顾名思义就是优化网页的可见元素以提高页面的可搜索性，以及发布与品牌相关的关键字优化内容。您网站的常规网站登录页面和内容营销博客页面都应进行优化，以包含以下页面 SEO 内容：

元描述和标题标签：在线搜索解决方案时，元描述和标题标签（或页面标题）通常是潜在客户第一次接触您的品牌。在这里，您可以让读者（和 Google）了解他们点击您的页面后可以找到什么。
图像优化和 alt 标签：这是您的网站向 Google 提供网页内容背景信息的另一个机会。
标题标签：标题标签（包括 H1 标签）有助于定义页面主题，并可用于表明页面对搜索引擎的重要性。通过分解页面上的内容，它们还有助于让读者更轻松地扫描和理解文本。
URL 优化：这会影响您的网站如何被搜索引擎抓取和索引。易于阅读和理解的 URL 可以提供更好的用户体验，并有助于提高您的网站在搜索结果中的排名。
内部链接：通过为重要页面和帖子提供更多链接价值（通常称为优先链接），帮助 Google 了解您网站的层次结构。内部链接还有助于提高点击率，因为用户更有可能点击与他们搜索的主题相关的链接，并让访问者在您的网站上停留更长时间——这是 Google 相关性和权威性的信号。
SEO 与 SEM：页面 SEO 视觉元素
站外 SEO
站外 SEO 是指在网站之外进行的任何优化网站的努力。与站内 SEO 一样，这种做法的目的仍然是在 Google、Yahoo 和 Bing 等搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得更高的排名，但站外 SEO 专门旨在提高网站的权威性，权威性通过高质量反向链接的数量等因素来衡量。

反向链接是来自其他网站的链接，这些链接指向您的域名或您网站上的特定 URL。当这些链接来自高权重网站时，它们会向搜索引擎发出信号，表明您的网站值得信赖，从而帮助网站在 SERP 中排名更高。

改善站外 SEO 需要强大的反向链接配置文件，这可以通过多种方式获得。通过 SEO 代理机构进行的战略性链接建设项目通常是建立权威的最快方法，但也可以自然而然地完成。通过社交媒体营销和与行业合作伙伴、其他网站和思想领袖的接触，您可以建立反向链接配置文件。

技术搜索引擎优化
技术 SEO 是一种优化网站技术功能和架构的做法，旨在提供最佳的网站组织和用户体验，从而对 SEO 性能产生积极影响。这些网站优化包括网站速度等改进，以及确保网页符合Google 的核心网页指标和其他标准做法，从而为搜索者提供最佳体验。

技术 SEO 包括优化网站的 CMS、编码、脚本、页面加载时间和网站速度、URL 结构、XML 站点地图、robots.txt 和移动友好性。它还旨在消除重复内容并实施架构或结构化数据。

通过改进这些技术组件，搜索引擎爬虫可以更轻松地发现、导航和索引网站上的正确页面。

实施技术 SEO 改进对于您的网站在 SERP 中的排名至关重要，也是增加网站流量和转化率的核心因素。

如果您觉得改进网站的技术 SEO 的过程十分艰巨，可以考虑聘请一家 SEO 机构对您的网站进行技术审核，并为您提供所需改进的明确清单。

如果您更喜欢 DIY 审核，请使用Screaming Frog SEO Spider之类的工具来帮助自己进行审核。

搜索引擎营销（SEM）
虽然 SEO 工作专注于有机指标，但搜索引擎营销 (SEM) 使用付费广告让更多人看到您的业务。SEM 包括付费策略，例如 PPC/ CPC、AdWords、重定向、地理定位、移动搜索广告等。

付费广告以赞助商列表的形式放置在 Google 搜索结果页面上，并且可以根据位置、兴趣和其他因素定位特定受众。

SEM 策略是一种有效的方式，可以在短时间内吸引更多潜在客户并提高您企业在线曝光度。但是，请务必记住，SEM 活动并非“一劳永逸”的策略；您需要持续监控您的广告活动并根据需要进行更改，以确保您的投资获得更大的回报。

PPC/CPC：按点击付费是一种 SEM，可让您将广告放置在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部或底部。这些广告被标记为“赞助”，每次点击赞助广告时，广告商都会按商定的价格或每次点击费用支付费用。
AdWords：这是一项 SEM 功能，允许企业在 Google 的 SERP 及其合作伙伴网站上投放广告。广告根据您选择的目标关键字和短语以及用户的地理位置、搜索历史记录和其他因素显示。AdWords 允许您的企业控制在广告系列上花费多少、广告投放多长时间以及广告出现在哪些网站上。
重新定位/再营销：这使您能够接触已经与您的网站互动过的用户。它涉及向之前访问过您的网站、搜索过您的产品或对您提供的产品感兴趣的用户展示有针对性的广告。这种类型的广告特别有效，因为它允许您定位已经熟悉您的品牌的用户。
地理定位：这种 SEM 策略允许品牌根据客户的位置向其投放广告。品牌可以定位特定半径范围内的人群，或根据他们的行为或人口统计数据来定位。这使得品牌可以将广告重点放在更有可能对其产品或服务感兴趣的特定区域或人群上。
移动搜索广告：此 SEM 策略允许您在智能手机和平板电脑等移动设备上投放广告，针对在这些设备上搜索与您的业务相关的关键字的用户。
SEM：付费 Google 广告图片
SEO 和 SEM 之间的主要区别
在确定 SEO 与 SEM 是否是适合您业务的正确策略时，需要考虑五个因素：投资和成本、需要多长时间才能看到结果、关键字难度和行业饱和度、测试和定位以及寿命和动力。

投资和投资回报率
SEO 和 SEM 的实施成本不同，这会影响投资回报率。最显著的区别是 SEM 需要广告预算，而 SEO 则不需要。

SEM 中的 PPC 广告策略可能会花费您数万美元，在竞争激烈且平均每次点击费用 (CPC) 较高的行业中，花费可能更多。除了广告预算外，您还需要聘请内部 Google 广告专家或代理机构来实施您的 PPC 策略。

虽然您不需要为 SEO 的广告投放预留预算，但这并不意味着它完全免费。SEO 还需要资源（内部 SEO 专家、内容作者或代理机构）来实施您的 SEO 策略。此外，您可能需要订阅工具来帮助进行关键字研究和其他技术，尽管您的SEO 策略即使没有它们也可以成功。

SEM 可能会让您快速获利，因为您几乎可以立即获得所需的转化（网站流量、注册、购买）。但是，一旦广告活动结束，您的内容就会从搜索结果中消失。广告不会像内容营销那样继续为未来的客户提供服务，这意味着您需要继续投放广告活动才能在 Google 上保持存在感 — 因此从长远来看，SEM 可能比 SEO 更昂贵。

要多久才能看到结果
SEM 是一种短期策略，专注于付费广告活动（例如 Google AdWords）来增加您网站的流量。SEM 通过将您的网站推到搜索引擎结果页面的顶部来产生立竿见影的效果。

虽然我们确实不时看到客户“快速取胜”，但总体而言，SEO 是一场持久战。可能需要数月才能从内容营销策略中获益，并看到您的网站在 Google 令人垂涎的第一页上排名。SEO 专注于优化您的网站，针对一组目标关键字发布新内容，并随着时间的推移建立反向链接以在自然搜索结果中排名更高。

虽然 SEO 可能需要更长的时间才能实现目标，但您的努力也会比 SEM 活动持续更长时间。一旦您成功获得第 1 页排名，您就可以预期在较长时间内继续对这些关键词进行排名。

关键字排名不会像 Google 广告那样在预算用完后消失。虽然您可能需要随着时间的推移优化内容以保持相关性并在竞争对手的文章中排名靠前，但与开展另一个广告活动相比，优化可以快速（且免费！）地进行维护。