零售媒体网络持续增长：2025 年预测

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随着 RMN 领域的成熟，我们将看到更多的非零售网络、数据协作和店内体验。
Chris Wood于 2025 年 1 月 2 日下午 1:05 发布 | 阅读时间：5 分钟
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去年，RMN 领域实现了新的店内标准和稳健增长。这一趋势可能会持续 WhatsApp 号码 下去。以下是我们预计这一充满活力的领域将继续成熟的几种方式。

不断增长的店内网络
家得宝 (The Home Depot) 橙色围裙媒体和货币化副总裁梅兰妮·巴布科克 (Melanie Babcock) 表示：“虽然零售媒体网络在 2024 年获得了一些关注，但我认为它们的全部潜力仍未得到充分挖掘。”

家得宝的 RMN Orange Apron Media 于去年 10 月为广告商推出了一个名为 Orange Access 的自助服务平台。改善这种体验（尤其是针对非本土品牌）将继续成为 2025 年的首要任务。家得宝去年举办了首届“InFronts”广告商活动。

“店内网络仍然是一个热门趋势，但对于大多数零售媒体网络来说，它仍处于发展阶段，”巴布科克说。“店内网络代表着巨大的覆盖范围和在客户购买决策时引入广告的机会。它们经常被忽视，因为店内网络对每个零售商来说都是独一无二的，并且取决于店内环境。”