营销数据和分析公司Kantar推出了Kantar AI Lab ，这是在首席 AI 科学家 Ashok Kalidas的指导下发起的一项计划。随着人工智能实验室的推出，凯度在其整个产品组合中统一了人工智能战略，以彻底改变全球研究行业，并能够将技术整合到公司的价值链中。
人工智能实验室新闻
随着 Kantar 人工智能实验室的推出，Kantar AI Assistant (KaiA) 也随之推出，这是一款来自 GenAI 的对话助理，营销专家只需提出问题，就可以以更直观的方式查阅数据。 KaiA 负责连接数据、模型和专利分析框架，在短短几秒钟内生成信息。该助手现已向所有Brand Tracking客户开放，同时，从 2024 年下半年开始，将与其他产品和服务集成。
除其他创新之外，文本人工智能诞生了，这是一种基于 GenAI 的新工具，用于分析数千个大规模调查回复。该工具还可以使用对话问题提供更深入的见解，并帮助识别、分组和理解大量基于文本的响应中的常见模式，同时始终保持数据隐私和安全标准。
Link AI 的创新
为了衡量、预测和通知决策以优化所有媒体的营销活动，Kantar 推出了统一营销功能计划 LIFT ROI。 2024 年下半年，它将包含一项新功能，将整合 LIFT ROI 和 LINK AI 数据，以确定创意质量对媒体曝光效果的影响，这是行业广告商面临的关键问题之一。
此外，LIFT 中 LINK AI Creative Insights 的集成结合了视频的创意测量和媒体效果。这一创新工具现已在北美推出，计划于 2024 年下半年在全球推出。有了它，品牌将能够全面做出媒体规划决策。
另一方面，从 6 月 25 日开始，由于LINK+ 数字创意测试中 奥地利商业传真列表 集成了新的预测品牌提升功能，广告商将能够在发布前预测数字影响。这种新的混合指标是一种能够通过数字广告预测广告对品牌认知度、考虑度和购买意向的影响的工具。
从 7 月开始，使用 LINK AI 测试的广告将采用自动创意标记功能，使广告商能够跟踪其广告活动如何符合渠道或品牌准则，以及 LINK AI 创意效果指标。通过这种组合，广告商可以进行更深入的元分析，使他们能够更好地了解哪些创意元素最能推动他们及其客户的结果。
同月，LINK AI 还将推出市场转移功能，根据一级市场的 LINK+ 结果，提供基于人工智能的二级市场广告效果预测。鉴于品牌对广告要求令人难忘并产生更大影响力的持续压力，能够识别可以跨境的创意执行可以节省时间，最大限度地提高广告的投资回报率，并让广告商 有信心在国际上开展活动。
一个新工具
Kantar AI Lab 还推出了ConceptEvaluate AI，这是一款基于Kantar 大型创新数据库的新工具，将于 7 月中旬推出，旨在为品牌提供有关其潜在概念成功的准确预测，从而加快上市时间和盈利能力。该工具还可以降低创新过程中的风险，提供多达 100 个概念的快速信息，并确定性能最高的概念以进行深入测试。
“凯度多年来一直是人工智能和高级分析领域的领导者，这使我们能够为客户走得更远、更快，释放新的见解来塑造他们的品牌。Guillermo Belenchón 表示：“Kantar 的人工智能实验室通过一系列工具进一步提升了我们的领导地位，使我们的研究更加有效，提供更深入的见解并提供新的基于人工智能的研究应用程序，从而改变品牌与消费者之间的关系。” ，Kantar Insights 西班牙董事总经理。