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•數位化策略
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尼克布蘭登伯格照片
透過尼克·布蘭登伯格
發表於2021 年 1 月 25 日
DMI 會員、經驗豐富的 波蘭 WhatsApp 負責人 數位行銷人員 Nic Brandenberger 為我們帶來了對行銷應遵循的三個基本公理的精彩分析。如果您想在 DMI 庫中產生影響並成為特色， 請分享您自己的作品 以便在我們的社群見解中發布！
談論「新常態」是廉價的。殘酷的事實是，目前還沒有人知道行銷如何因 COVID-19 大流行而改變。病毒對消費模式、家庭生活、工作和社會的影響在不同文化、地理和行業中可能存在很大差異（在性質和規模上）。確定行銷中哪些方面需要改變的一個好策略是了解哪些方面不需要改變。
C 改變
行銷不是一門精確的科學，但它是公司將人們與產品聯繫起來以獲取利潤的主要措施。換句話說：它不完美但很重要。因此，行銷不僅受到不斷的審查，而且極易發生變化：
消費者需求的變化可能需要產品來適應。
競爭市場動態的變化可能需要重新調整定價。
媒體消費的變化可能需要重新設計促銷活動。
商業物流的變化可能需要調整佈局。
_____ 中的變更可能需要另一個「P」_____ 來修改。
驚喜，驚喜！消費、文化、競爭、類別、能力等要素其實一直在改變。稱之為 4C、5C、6C 或其他什麼…行銷經理對於生活在「VUCA」世界中並不陌生。這就是為什麼每個體面的行銷人員追蹤並不斷重新評估他們必須推動業務的環境的原因。
同樣不足為奇的是，諸如 4P、6P（或行銷中的許多 P）之類的概念繼續存在。它們提供了結構來幫助擁抱動態行銷世界中的變化：每當「C」發生變化時，「P」必須以某種方式、形狀或形式進行補償。這就是企業在過去三次工業革命中生存下來的方式。
巨大的變化是不可避免的，而且永遠都是這樣。