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作者：克拉克·博伊德
發表於2024 年 9 月 27 日
可以說，馬斯克 (Elon Musk) 對 X 的收購 WhatsApp 中國區負責人 是多事之舉。不幸的是，對於馬斯克來說，品牌在分配廣告預算時更喜歡穩定而不是多事。
Twitter（現在的X）不是最大的廣告平台，但它仍然在任何品牌的行銷策略中發揮著重要作用。當然，已經在 X 上進行行銷投資的品牌想知道接下來會發生什麼。在本文中，我們將列出迄今為止的事實，然後假設一些潛在的未來場景 - 以及廣告商應該為每個場景做好哪些準備。
馬斯克和 X：到目前為止的故事
品牌如何因應 X 的變化
X作為行銷管道
場景 1：X 繼續目前路徑
場景 2：X 試圖重新贏回廣告商
情境 3：X 繪製了一條完全不同的路徑
馬斯克和 X：到目前為止的故事
在多次試圖退出交易後，馬斯克 (Elon Musk) 於 10 月 27 日以 440 億美元完成了對 X 的收購。從那時起，他解雇了數千名員工，在馬斯克要求他們簽署「忠誠誓言」後，許多其他人選擇離開公司。
到目前為止，他的偉大想法是為經過驗證的帳戶添加每月 8 美元的新訂閱服務。在一系列模仿帳戶支付費用並模仿主要品牌後，馬斯克推遲了該服務的推出。這些行動產生了重大影響：在一個冒充禮來製藥公司官方帳號的模仿帳號在推特上發布「胰島素是免費的」後，該公司的股價下跌了 4%。這是馬斯克與 X 品牌之間激烈關係的開始。
2023 年 X 更名為“X”，這為馬斯克的收購願景提供了最大的線索。他早在2022 年10 月就首次暗示了品牌重塑，稱X“是創建X 的催化劑，即一切應用程式”。西方的同類應用程式馬斯克於 2023 年 5 月聘請 Linda Yaccarino 領導 X 的業務運營，以便他能夠專注於「產品設計和新技術」。
他對字母「X」的痴迷在他的整個職業生涯中顯而易見——X.com 是他最初的網路銀行新創公司（後來成為 PayPal），而 SpaceX 也帶有這個標誌。他將“X”視為代表未來和無限可能性的通用符號。
因此，馬斯克可能會借鑒他在其他地方（包括特斯拉）的成功企業的經驗，並將其再次運用到一個新產業。
眾所周知，特斯拉不支付廣告費。在其公司帳目中，行銷成本被列為「無關緊要」。事實上，馬斯克在 2019 年發推文稱，「特斯拉不做廣告，也不支付代言費用。相反，我們只是用這筆錢來讓產品變得更好。
然而，並非所有公司都像特斯拉一樣。大多數大公司在數位行銷上花費了大量資金，這為他們創造了巨大的價值。在 X，打造出色的產品與幫助品牌實現其廣告目標並行不悖。