and beyond. Bij het trendwatchingbureau Second Sight geloofden ze niet in de mayakalender. “De ‘four horsemen of the apocalyps’ komen niet hoor”, zei Andrea Wiegman, oprichter van Second Sight, een week voor de doemdag. Maar dat de wereld niet vergaat, betekent niet dat er geen enorme veranderingen zullen plaatsvinden.
Tijdens het Trend Event 2013 and Beyond lieten verschillende trendwatchers dan ook hun licht eens schijnen op wat 2013 ons gaat brengen.
De zin van trendwatching
Eerst maar even wat zaken ophelderen over trendwatching. Steven van der Kruit van TrenzWalks deelt zijn visie list to data en methode. “Trends”, zo stelt hij, “zijn het eindresultaat van fundamentele veranderingen die op globaal niveau ons leven beïnvloeden. Ze starten in stilte maar door ‘momentum’ te krijgen, reizen ze wereldwijd en grenzeloos”. Daarom moet het volgens van der Kruit niet gaat over trends rapporteren, maar over het proberen te duiden van de grotere veranderingen. Zijn stelregel? 80% van alles wat groot wordt, is er al. Je had Starbucks al in 1985 kunnen ontdekken. Daarom is het zaak om naar de bron terug te keren (wat voor van der Kruit 12 metropools en evenementen als Salone del Mobile of Burning Man zijn), in een taxi te stappen met het motto “bring me where the fun/danger/action/discomfort is today”, ongelofelijk veel materiaal te verzamelen en dit analyseren door middel van algoritmes.
Second Sight
Steven’s voorspellingen. Foto: Second Sight.
Dreamotion: de Millennials
Een groep die centraal staat in de voorspellingen van de trendwatchers is de Millennials. Opkomend talent Barbara Putman Cramer geeft in haar filmpje een kijkje in het dagelijks leven van deze generatie:
Jongerentrendwatcher Tom Palmaerts van Trendwolves sluit zich grotendeels aan bij de visie van Barbara. Zijn woord om de nieuwe generatie in te vangen is ‘dreamotion’, wat een combinatie van dromen, beweging, vertraging en emotie is. “Jongeren”, stelt Palmaerts, “zijn onlosmakelijk verbonden met de technologische ontwikkelingen en de snelheid die deze met zich meebrengen”. En daarin willen en kunnen ze niet vertragen. Maar binnen die snelheid hebben ze momenten nodig van stilte en rust. Rust die gebruikt wordt om te dromen van een betere wereld. En om dromen in doen om te zetten.
Millennials zijn volgens de trendwatchers designers die meteen aan de slag gaan en een prototype ontwerpen en tegelijk beseffen dat ze nooit uitgeleerd zijn en anderen nodig hebben om hun doelen te bereiken. Palmaerts noemt als voorbeeld crowdfunding initiatieven als Kickstarter, Peerby of Brickstarter, waar je niet alleen kunt investeren met geld maar ook met tijd of expertise. Het valt technotrendwatcher Boris Veldhuijzen van Zanten op dat de nieuwe generatie startups niet zozeer meer kijkt naar het verdienen van geld op korte termijn. De vraag die eerder speelt volgens hem is: “hoe kunnen we een bedrijf maken dat de komende 20.30 of zelfs 100 jaar nog interessant blijft voor de wereld, in plaats van ‘wat is je revenue-model'”? Een betere wereld bereik je samen.
Niet alleen de Millenials kunnen floreren in de opkomende revolutie. Volgens Trendwatcher van het jaar, Farid Tabarki, kan iedereen dat. Als je de regels maar kent. Dat komt omdat we niet meer vastzitten in traditionele systemen voor communicatie, productie of distributie; we hebben nu zelf de touwtjes in handen. Tabarki legt het treffend uit met het voorbeeld van Lady Gaga, die het van het voorprogramma van de Pussycat Dolls in 2009 schopte tot meest invloedrijke vrouw in de entertainment industrie in 2012 volgens Time Magazine. Een prestatie waar haar voorganger, Oprah Winfrey, pas in slaagde nadat zij 23 jaar lang een dagelijks televisieprogramma had gemaakt. Lady Gaga heeft volgens Tabarki razensnel aan invloed weten te winnen doordat zij haar videodistributie via YouTube in plaats van MTV kon doen waar ze inmiddels 2 miljard kijkers heeft, omdat ze haar communicatie vrijelijk aan haar 32 miljoen Twittervolgers kwijt kan en omdat haar nieuwe album via de iTunes-store binnen 3 minuten wereldwijd op nummer 1 kan komen te staan.
Lady Gaga
Lady Gaga
En net als Lady Gaga zijn wij nu ook de traditionele systemen aan het ontmantelen om zo controle en ownership te herwinnen. We gaan nu zelf energie opwekken, verbouwen ons eigen eten door middel van stadslandbouw, we hebben geen hotels meer nodig, we gaan nieuwe plekken ontdekken via Airbnb, we kunnen door middel van crowdfunding zelf financiering regelen voor goede ideeën, hebben door het nieuwe werken geen kantoren meer nodig en tot slot hebben we (straks) ook geen kant-en klare producten meer nodig als we toch massaal thuis gaan 3D printen.
Het Tarbaki-manifest
Tabarki presenteert dan ook een manifest (dat voornamelijk op het bedrijfsleven gericht lijkt te zijn) dat als handvat kan dienen om de kansen binnen deze omwenteling wel optimaal te kunnen benutten. Het manifest bestaat uit 7 ‘regels’: