Google Ads 和 Google Analytics 之间存在各种归因差异

[samiaseo222]

这实际上非常常见。在这篇博客中，我将向您介绍这两种情况以及Google Attribution（Google Analytics 中的一个独立工具）如何帮助您。

场景 1
对于一个品牌来说，Google Ads 中报告的 俄罗斯 whatsapp 号码数据 销售额总是明显高于 Google Analytics 针对每次点击费用流量报告的销售额。为了进一步调查这种差异，我将交易从 Google Analytics 导入 Google Ads（将“包含在转化率中”设置设为否，以防止重复报告）。

根据Google Analytics 的数据，交易数量较低，收入比 Google Ads 统计数据低近 300,000 捷克克朗。我联系了 Google 支持，以便更好地了解 Google Ads 和 Analytics 之间的报告差异。他们告诉我这是由于不同的归因模型造成的。

这个答案对我来说并不完全有意义，因为归因模型应该只影响 Google Ads UI 中各个广告系列之间转换信用的分配方式，这意味着归因于 Google Ads 广告系列的总收入和/或总转换次数（GA 中的 google/cpc）将是相同的。我继续研究这个问题，因为我仍然觉得我还没有得到完整的答案。

场景 2
在另一个帐户中，我从 Analytics 导入了交易以再次观察差异。即使所有设置（包括针对单个转化操作所选的归因模型）都完全相同，收入仍然有约 100,000 捷克克朗的差异。因此我进一步搜索直到找到清晰的解释。