由于算法的原因，公司页面的社交帖子的关注度和参与率持续下降。近年来，我们看到趋势日益从品牌向人转变。个人品牌在识别某人、提供相关性和散发权威方面具有更强的能力。人们从人那里购买商品，而不是从公司那里购买商品。这就是为什么现在是投资员工宣传的时候。
在线上媒体领域我们发现个人账户上的消息比公司账户上的消息平均产生的关注度是前者的 10 倍。
例如，亚马逊公司页面和创始人杰夫·贝佐斯最近在 Instagram 上发布了一条帖子。尽管他们的关注者 富人数据 数量几乎相同，但杰夫·贝佐斯的帖子获得的点赞数是公司账户的 9 倍，尽管是同一篇帖子。
员工倡导 - 示例帖子
人们更喜欢关注人而不是公司或机构：
马克斯·维斯塔潘 (Max Verstappen) – Instagram 粉丝 830 万
红牛车队 – Instagram 粉丝 820 万
Sigrid Kaag – LinkedIn 上有 166k 名粉丝
D66 – LinkedIn 上有 16.4k 名粉丝
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 – Instagram 上有 4.34 亿粉丝
曼联 – Instagram 上有 5730 万粉丝
伊隆·马斯克 – Twitter 粉丝 8480 万
特斯拉 – Twitter 粉丝 1440 万
Pieter Res – LinkedIn 上有 5.3k 名粉丝
Red Panda Works – LinkedIn 上有 1.3k 名粉丝
个人品牌
尤其是在非人性化的数字世界中，定位自己并将自己与品牌形象区分开来非常重要。人们对个人比对公司更感兴趣。员工自愿分享有关组织的故事和信息，从而展示公司的真实面貌。