创建营销 KPI 的分步指南

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让我们将关键词“在线赌场”输入到该行中。

Yandex 审核

我们不会在右侧区域看到任何来自广告商的材料，也不会看到任何邀请我们前往赌博场所的吸引人的横幅。这意味着 Yandex Direct 在审核广告时不会允许包含此类内容的文本。

这些是选择广告材料的基本原则。让我们仔细看看如何在 Yandex Direct 中顺利通过审核，而不会出现严重问题。

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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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在过去的 7 年里，我们进行了超过 23,000 次全面的网站审计，我了解到，作为领导者，我们所有领导者都需要为我们的营销和销售提供清晰、可行的算法。

今天，我们将与您分享我们为客户开发的 6 份最有价值的文件。

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该过程包括两个阶段。第一部分包括自动分析，目的是检测用户在投放广告时的基本错误：

标题大小写（不应全部用大写字母书写）；

广告标题或“正文”中包含联系信息；

停用词（行话、淫秽语言和提及禁忌话题）的存在；

文本中的错误（Yandex 仅推广高质量内容，因此即使是微小的拼写错误也会成为展示的障碍）。

在第二阶段，广告将提交给审核员，审核员将决定是否发布该广告。

Yandex Direct 审核时间仅限于工作日 7 点至 24 点期间。这意味着在剩余的时间内，检查完全由系统执行，但之后其结果必然由人来控制。如果版主发现有理由禁止发布，该广告将被屏蔽。

如何顺利通过 Yandex.Direct 审核
广告商需要知道的最重要的事情是：

广告必须包含所推销的具体产品（商品、服务、音乐会、体育赛事、研讨会）的指示；

标题、正文、快速链接不允许出现拼写错误；

广告主题与关键词必须对应；

网站页面与广告内容的相关性以及在不同的浏览器中的正确显示是强制性条件。

如何通过审核

据经验丰富的广告商称，值得关注其他细微差别：

不要插入推荐链接。这对于顺利进行审核是一个严重的障碍。最好创建一个单页网站来放置参考资料，并在 Yandex.Direct 帐户中注册一个链接。从技术角度来说这更具挑战性，但通过考试也不会有什么坏处。

请勿在广告标题或正文中包含联系信息。此类信息应位于特殊部分，例如，在公司的虚拟名片中。

将字母连在一起写成单词。如果书写顺序不合理，将无法通过审核。

避免使用行话和口语表达。

正确缩写单词。请查阅词典及工具书，使缩写符合规范。

避免重复。在标题中两次使用同一个词会降低通过审核的机会。

文中不应使用代码和特殊字符。

去掉比较级或最高级形容词。广告商喜欢“最佳”这样的组合，但对于版主来说，这是不允许发布广告的理由。

呼吁暴力和残忍是绝对不可接受的。

应避免使用与悲剧事件或死亡相关的关键词。

请注明货物和服务的价格（以卢布计算）。

努力用高质量的图像来说明您的广告。

登陆页面不允许出现弹出窗口，网站代码也不允许出现任何错误。

登陆页面上的广告数量应减少到最低限度。如果占用了总空间的一半或更多，则会审核失败。最好完全关闭登陆页面上的广告。

不应推广那些要求用户填写问卷或类似信息的网站。

如果广告引导至外语网站，则必须包含相应的警告。