Takle 的多勒表示,TikTok 的主要特点是它是一个创作内容的地方,并在将其转移到其他平台之前分析它如何引起观众的共鸣。她表示,YouTube Shorts也获得了大量市场份额,同时营销人员也在探索在 Twitch 上开展网红营销活动的机会。
“游戏市场在付费内容方面正在迎头赶上。我们看到这个群体日趋成熟并进入金钱时代,但他们的消费习惯却没有改变。他们仍然在观看大量的 Twitch 直播,”Dolle 评论道。 “就利润而言,我只能推荐 Twitch,但那里对内容表现的分析完全不同。”
“Twitch 是与社区取得联系的绝佳场所,”Gallafilz 数字部门主管伊丽莎白·克劳特鲍尔 (Elisabeth Krautbauer) 证实道,Gallafilz 是德国重要的营销机构之一,专门为非政府组织和非营利组织提供营销服务。
“Twitch 社区习惯使用聊天与主播交流,他们的联 泰国 whatsapp 号码列表 系更加紧密。通常你会有更多的空间,因为他们直播六个小时,只用五分钟谈论你的非政府组织;在 Instagram 上很难找到人谈论你五分钟。”
在这个拥有 8300 万人口的国家,网红营销预计将在 2024 年覆盖6700 万人,到 2026 年将上升到 7100 万人。
与此同时,到 2023 年 7 月,全球在社交媒体上花费的时间将下降 2%,至每天 2 小时 26 分钟。作为比较:在德国,人们每天花在社交媒体上的时间仅为 1 小时 33 分钟。
与其他国家一样,在德国,观众和KOL之间的关系也变得越来越复杂,获得和维持参与度也变得更加困难。随着受众的成熟,他们对影响力营销运作方式以及社交媒体对日常生活的影响的理解也在不断加深。
施密特说:“与几年前相比,人们更加意识到社交媒体如何影响心理健康,以及它如何导致逃避现实、上瘾、焦虑和抑郁。” “人们已经认识到了其中的联系,并采取了相应的行动,取消关注一些账户,因为这些账户不再有用。”
随着受众对于关注对象的选择性越来越强,市场上KOL总量的增加也导致了对关注者的竞争愈发激烈。这意味着 KOL 必须更加努力才能接触到他们的受众。
对价值的追求推动了对“真实、可信”内容的需求,KOL 越来越多地深入到他们的个人生活中来传递内容并展示真实性。
“现在,人们不再只是因为漂亮的照片而关注某人,”贝尔评论道。 “这就像狗仔队拍摄名人从俱乐部出来的照片;这正是 Instagram 上所发生的事情。 KOL 必须透露更多关于自己的信息才能留住受众,而普通网红通常无法像名人那样提供太多信息,因此更难用故事来填补空白。”
Dolle 表示,创意人员涌入生态系统以及对内容的需求不断增长,正在导致一种“危险的趋势”,即有影响力的人和内容创造者正在采取激烈的措施来增加参与度。然而,她表示,随着市场日趋成熟,KOL 也意识到在选择品牌交易和创作内容时考虑受众的重要性。