国际妇女节并不是一个增加销量的机会。
如果这恰好是一场更利他主义的活动带来的快乐副产品，那就太好了。但是，这不能成为主要议程。买家、媒体和公众都会一眼看穿。
试图将某个运动的流行度与关键词、标签和趋势联系起来以赚钱是企业贪婪的根源。而且，如果你的产品或服务甚至不针对女性，那还有什么意义呢？这就像星巴克的 #RaceTogether活动，或者当SpaghettiOs 试图在珍珠港纪念日加入进来时一样。
相反，如果你与国际妇女节的信息或受众没有任何有意义的联系，可以考虑用它来庆祝你的女员工——但希望不仅仅是迈克尔·斯科特去商场。
3. 投球时要小心
正如《观察家报》的梅林·库罗托（Merin Curotto）去年在她题为《看在上帝的份上，请停止在国际妇女节向我推销产品》的文章中指出的那样（好像标题还不足以表达全部意思），国际妇女节不应该成为公关专业人士向编辑们发送电子邮件轰炸以推销其客户产品的一天。
遵循技巧一和技巧二，公关专业人士在向客户提供国际妇女节策略建议和代表他们推销时，也需要真诚，不要推销自私的议程。不应该有明显的“这对我有什么好处”的立场。
但是，要学会在 Merin 分享的一些宣传中不 卡塔尔 WhatsApp 数据 要做什么——这是每个公关专业人士最可怕的噩梦！但至少她仁慈地省略了这些令人讨厌的东西的名字。
4. 超越日常
正如我们看到惠普的国际妇女节活动得到了有意义的长期合作伙伴关系的支持一样，品牌不能仅仅将国际妇女节视为一次性活动。
为了真正通过这一运动推动变革，公司需要表现出更多的承诺，而不仅仅是一天的促销活动。
仅靠一些内容或社交媒体传递的鼓舞人心的信息已经不够了。要想在国际妇女节活动中取得成功，品牌需要做出支持——既要承诺自己的行为，也要承诺对社会负责。
营销人员只有采取真诚、持久的方法才有可能成功推动一项社会举措。
国际妇女节推动变革
近年来，国际妇女节已从提高认识转向推动真正的变革。
随着各个国家都在努力实现有意义的进步，我们见证着社会的转变——无论是冰岛禁止女性获得比男性更低的工资，还是柏林宣布国际妇女节为公共假期。
而且，越来越多的人相信品牌而不是政府更能够影响社会变革，品牌有责任采取有目的的行动。
事实上，2016 年的一项研究发现，65% 的消费者认为企业在推动社会变革方面承担着与政府同等的责任，而2018 年的一项研究发现，53% 的人认为品牌在解决社会问题方面比政府做得更多。
显然，品牌参与社会问题不会成为一时的时尚。随着又一个国际妇女节的临近，我们肯定会看到更多公司希望留下自己的印记，并希望有所作为。国际妇女节品牌营销肯定会有一些赢家和输家，但我们只能希望企业的意图能够得到很好的实现。