内容越来越成为主导。可口可乐宣布未来几年将把 内容卓越作为重点，这并非没有道理。内容营销成为内容品牌。但内容如何能强化品牌呢？
休·比弗 (Hugh Beaver) 参加了爱尔兰东南部沿海小镇诺斯洛布 (North Slob) 的一个狩猎派对。不久，他就与一名男子就欧洲捕猎速度最快的鸟哪种鸟展开了争论。据比弗说，那是一只金鸻，而那名男子却以为那是一只黑松鸡。
当他晚上回到家想查找答案时，却发现在参考文献中根本找不到答案。时任吉 喀麦隆电报数据 尼斯啤酒厂厂长的比弗意识到一定有一本书可以回答这些问题。吉尼斯纪录从此诞生。
内容是永恒的
在此期间有什么变化吗？是的。基本的。 1951 年，吉尼斯将内容作为营销工具，向顾客赠送了一千本书。如今，吉尼斯世界纪录的Facebook社区已拥有130万粉丝，每天都有新的纪录直接与世界各地分享。
凯勒的 CBBE 模型
要确定内容如何强化品牌，我们首先需要了解品牌如何获得一定的价值。其中最广泛使用的模型之一是凯勒的基于顾客的品牌资产模型，该模型从消费者的角度确定品牌价值。