在第五。Genwords进行的 2019 年内容营销研究显示，使用内容营销作为吸引潜在客户和增加销售机会的策略的公司数量正在增加。
我们与来自拉丁美洲和西班牙的 400 多家公司合作开展了这项工作，因为目前记录的大多数研究都在美国，这说明我们地区存在信息缺失。
这是我们连续第五年进行这项研究，今年共有 452 名受访者参与，他们代表了教育、广告、科技、医疗、旅游和其他行业的各种公司，按员工人数划分，规模各异。 。
该项研究有数百名自由职业者和企业家参与，还有来自各个行业、拥有 1,000 多名员工的领先公司参与。
所有这些参与者都在 2019 年 10 月和 11 月期间回答了我们的问题，其中不仅有RD Station和 HubSpot 等机构的参与，还有阿迪达斯、BBVA、安永等各个行业的公司的参与。
Genwords 创始人兼首席执行官 Emanuel Olivier Peralta 认为，整合这项研究的目的是帮助品牌开始实施有效的策略，以自然而自信的方式与潜在客户建立联系。补充一点：
“公司必须了解内容营销的发展，以更新观点，优化策略并获得更有利可图的结果。”
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2019 年第五次内容营销研究样本和结果
样本中，大量受访者（29.2%）是其所代表公司的董事或首席执行官，还有相当一部分是市场营销部门的代表（18%）。
另一方面，接受调查的公司中，最大的比例（31.4%）属于营销和广告代理行业。
其中最显著的结果包括：
43.1% 的受访公司有内容策略；但是，他们没有记录下来，因此只有 27% 的样本认识到其重要性并采取必要的措施来实现预期的结果。
潜在客户开发仍然是企业营销工作的主要目标，与我们在 2018 年进行的研究相比，其重要性增加了 6 个百分点。
人们普遍缺乏对联合营销和客座博客的认识，它们是内容营销的一部分，旨在 白俄罗斯电报数据 通过与其他公司的关系来推广内容。
社交媒体和视频是推广内容的先锋。
59.5% 的公司同意他们创作的内容比 2018 年有所增加，而只有 18.4% 的公司表示他们创作的内容数量与 2018 年持平。
许多接受调查的公司承认，制作优质内容是内容策略中最困难的部分，因此外包可能是一个可行的解决方案。
至于这些公司用于启动其内容营销战略的策略的有效性，大多数人都认为它们是有效的。我们的受访者之一 Muebles Lacandona 的营销总监 Ricardo Martínez 提到：
“到目前为止，内容营销策略是有效的，因为我们 60% 的销售额来自新客户，而其中 70% 是通过营销努力找到我们的客户。”
HubSpot的拉丁美洲入职专家 Daniella Terreros补充道：“内容营销正在向更加积极的沟通方式发展，这种沟通方式以数据为基础，而且非常重要的是，它不会停止人性化。”
要了解拉丁美洲和西班牙目前在内容策略方面的投资情况，以及产生最大效益的最常用渠道，以及有关这项 2019 年研究的更多详细信息，请点击此处下载报告。