真正的好朋友非常了解你；他们知道你喜欢喝什么、你最喜欢的餐馆以及什么能让你开怀大笑。但真正的朋友从不妄加猜测。他们从不在你到达酒吧之前买你最喜欢的饮料；相反，他们会等你到达后询问你是否想喝你平常喝的白葡萄酒。毕竟，你的朋友会想，你可能需要换换口味，或者你可能正在节食，避免饮酒。好朋友不会为你过度个性化——他们让你自己掌控一切。
谷歌想成为你的朋友，但不幸的是，它并不理解真正的朋友是什么感觉。事实上，谷歌正在迅速变成那个令人讨厌的所谓朋友，它以为它知道你想吃什么并为你点了菜，或者在你烧烤时成为爱管闲事的邻居，他发现没有音乐，就选择了一些“你会喜欢的”东西。他们试图提供帮助，但却越界了，因为他们没有意识到帮助和令人讨厌的干扰之间是有区别的。
直到最近，谷歌还是一个乐于助人的朋友，为你提供你想 土耳其电子邮件列表 要的搜索结果。但最近，谷歌想要成为社交世界的中心，似乎认为它真的了解你，并不断增加所谓的个性化程度。事实上，它正在变成一个令人讨厌的小混蛋。
举个例子，你可能正在为客户研究一些东西——这不是你感兴趣的东西，而是一个短期项目的一部分。猜猜怎么着，谷歌认为你喜欢这个主题，它会出现在各种网站的广告中，以及谷歌新闻推荐中。当然，你真正感兴趣的内容已经从列表中消失了，因为谷歌认为它了解你。谷歌，认清现实吧，你不了解……！
有办法解决这个问题。例如，您可以选择退出 Google 广告 cookie，这样它就不会跟踪您的搜索词并将其用于广告。但问题是，您面临的是“通用”广告，它们主要是约会网站——您真的想让它们充斥您的屏幕吗？您还可以使用一种复杂的搜索方式，在搜索结果页面的末尾添加特殊字符，然后按 Enter 删除“个性化”。但这很麻烦，只适合电脑极客。
当然，情况会变得更糟，因为谷歌认为它了解你，并希望影响你在 Google+ 上的行为。它还希望通过按“正确的顺序”排列电子邮件来个性化你的电子邮件体验。