我们现代的品牌概念起源于使用燃烧的金属工具在物品上烙上所有权标记的做法。考虑到这一起源，“品牌”和“标志”有时可以互换使用，这是有道理的，但品牌已经发展到涵盖的范围远远不止这些公司的视觉识别。
“很多人把品牌归结为颜色、字体和标识，但实际上它远远超出了你所能看到的范围，”New Breed 的合作伙伴营销策略师兼内部营销团队成员 Amanda Nielsen 说。
企业家品牌可以概括为“你对客户的承诺”。喀麦隆电报筛查 福布斯专栏将品牌概括为“当你的潜在客户听到你的品牌名称时会想到什么”。韦氏词典将品牌定义为“被视为需要营销或推广的事物的公众形象、声誉或身份”。
“定义品牌有很多种方式，但本质上品牌就是人们如何体验你的公司，如何与公司互动，以及当他们想到你、看到你的内容时，他们有何感受，”阿曼达说。“品牌是一种难以衡量的无形事物，但它确实很重要，而且往往能成就或毁掉某些公司。”
视觉元素有助于塑造品牌并强化品牌，但它们并不是品牌的全部。要为客户打造多层次的体验，您需要制定品牌战略。
“品牌战略是您向公众展示公司定位的指导方针。这包括您如何撰写品牌文章、视觉元素、音频、声音、语调以及与人们如何与您的业务互动有关的一切，”阿曼达说。
创建一个品牌战略并不像想出标语和选择自己喜欢的颜色那么简单。在深入研究更具创意的元素之前，您需要首先了解您的品牌所代表的是什么。