Pull-Ups 以动画形式呈现如厕训练真人秀，吸引千禧一代和 Z 世代家长

[samiaseo222]

Pull-Ups 于周一（12 月 16 日）宣布了一项营销活动，旨在重新推出由金佰利克拉克公司销售的训练裤品牌。该活动以两个拟人化角色为主角——细心、体贴的 Terd 和精力充沛、乐观的 Yureen——代表了如厕训练之旅的双重性和现实性。

金佰利婴儿和儿童护理总裁 Andrea Zahumensky 在一份声明中表示：“我们不再将如厕训练视为‘有趣、快速和简单’，而是以诚实和同理心应对父母面临的真正挑战。通过摆脱理想化的描述，我们与父母 研发总监电子邮件数据库 建立了更深层次的联系，表明 Pull-Ups 训练裤旨在成为建立孩子自信的工具。”


30 秒的广告由 Terd 和 Yureen 出演，并以长时间播放的“我现在是个大孩子了”广告歌结束。全方位的广告活动在有线电视、联网电视、在线视频、零售商平台和音频上进行，但重点放在社交媒体平台上，包括 Meta、TikTok 和 Pinterest。该媒体计划旨在满足千禧一代和 Z 世代的需求，他们花时间帮助 Pull-Ups 巩固与如厕训练的联系。


“我们团队中的许多人都是父母，并且都属于这个年龄段，我们在如厕训练方面都有着截然不同的经历，”金佰利 Pull-Ups 品牌经理 Fallon Pyles 在电子邮件评论中说道。“我们希望将这种亲身体验带到活动中，帮助父母感受到被重视（并让他们开怀大笑！），同时履行我们建立大孩子信心的承诺。”

保持真诚
派尔斯说，Pull-Ups 拟人化的身体功能为如厕训练过程带来了一些轻松，为其营销增添了引人注目的元素，并超越了“品牌的声音”与消费者进行互动。

此次活动由阳狮集团旗下的李奥贝纳广告公司主导创意，也延续了个人护理营销的一种趋势，即让曾经被视为禁忌的现实正常化。对于 Pull-Ups 来说，这种方法迎合了不知所措的父母的需求，他们试图应对网上关于如厕训练的大量负面讨论。

“Pull-Ups 想要讲述一个关于这个阶段的更真实、更贴切的故事；这个故事不会回避你在如厕训练中要面对的混乱现实——字面意义上的尿尿和便便，”派尔斯说。“但这个故事也能帮助父母在这个过程中找到内在的幽默，并庆祝他们的大孩子在这一过程中学习到新的独立技能。