Albertsons 和 DoorDash 围绕数据和测量增强广告服务

[samiaseo222]

今天（1 月 7 日），两家广告平台在拉斯维加斯举行的年度消费电子展 (CES) 上宣布了合作，为广告商提供更好的零售媒体服务。根据 Marketing Dive 分享的详细信息，杂货公司的零售部门 Albertsons Media Collective 已与 TransUnion 合作推出 API，而 DoorDash 已与 The Trade Desk 合作推出类似的移动数据。

Albertsons Media Collective 的新 API 将允许广告商 质量主管电子邮件数据库 将其广告活动效果数据整合到自己的测量模型中，而 TransUnion 则提供 TruAudience 解决方案，帮助广告商比较不同零售商和渠道的效果。Albertsons Media Collective 测量和媒体副总裁 Liz Roche 表示，此次合作正值零售媒体向非现场渠道扩张之际，广告商衡量零售广告支出的投资回报率变得更加复杂。
消费者还可以亲身体验灰尘和泥渍，仿佛自己就是其中的一员。电视和社交媒体上的创意内容也为此次活动锦上添花。

潜水见解：
宝洁洗衣粉品牌汰渍正在解决漫威宇宙中被忽视的麻烦之一：从法庭到混乱的超级英雄行动中产生的附带污点。与漫威影业的合作是在《美国队长：美丽新世界》上映前推出的，该片预计 票房总额将达到 6.5 亿美元。

Roche 在一份声明中表示：“我们最新的 API 产品……为广告商提供了一种透明的方式，让他们可以在一个地方了解和衡量效果，同时也有助于实现衡量标准化。”

随着零售媒体网络变得越来越复杂，但也越来越分散，这种测量标准化已成为投资和发展的一个领域。Albertsons Media Collective 的 API 现已可供所有客户使用，并允许将活动数据带入他们自己的系统或代理机构和测量合作伙伴的系统。