9 个可提升 Facebook 和 Instagram 转化率的高意向受众

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为什么受众意图在付费社交活动中如此重要
广告系列目标与受众意图之间的一致性对于成功投放 Facebook 和 Instagram 广告至关重要。如果这两个元素不匹配，您可能会浪费广告预算来接触错误的受众或传递不相关的信息。但是，当这两个元素确实一致时，您的广告系列可以实现以下目标：

在正确的时间向正确的受众传达正确的信息
提供更加个性化的广告，且不会显得打扰用户
引导潜在客户进入客户旅程的下一阶段
在不增加广告支出的情况下提高转化率
提高投资回报率 (ROI)
在将受众意图纳入 Facebook 和 Instagram 广告系列时，请记住，意图水平较高的人通常更接近做出购买决定。因此，尽管它们很有用，但它们并不适合漏斗顶端 (TOFU) 目标，例如覆盖面或品牌知名度。

相反，高意向受众最适合针对漏斗底部 (BOFU) 目标（如潜在客户或销售）的广告系列。在许多情况下，这意味着使用 Facebook 自定义受众进行重新定位。然而，自定义受众并不总是最合适的，重新定位也并不总是必要的。下面，我们将使用原生 Meta 工具探索各种选项。

针对高意向受众制定目标策略前应采取的步骤
在启动下一个 BOFU 活动之前，请采取一些重要步骤来设置受众跟踪和销售渠道。

配置受众追踪
首先，打开 Meta Events Manager 并确认您已成功 尼泊尔 whatsapp 数据 在网站上安装 Facebook 像素。然后导航到聚合事件测量面板并确认您已选择并优先处理事件。

在 Facebook、Instagram、元事件管理器上定位高意向受众 - 编辑网页事件配置 - 1
接下来，安装 Conversions API，以便您可以更准确地跟踪和归因转化。Conversions API 与像素配合使用，以收集受众数据并确认匹配质量，帮助您的团队更有效地定位目标并更高效地开展广告系列。

如果您的公司通过电话或实体店开展业务，您还需要创建线下事件集。您可以使用 Conversions API 来简化上传流程并自动跟踪转化。

瞄准 Facebook 和 Instagram 上的高意向受众，新数据源，线下客户互动，2
建立参与的观众
如果您尝试向冷漠的受众投放以转化为中心的广告，您可能会继续看到低转化率和高获取成本。相反，通过向漏斗顶部和中部 (MOFU) 受众投放付费或自然广告系列来让受众热起来。开展这些广告系列至关重要，原因有二：

他们介绍您的品牌和产品，以便您的目标受众以后更有可能转变。
它们为您提供了多种选项，用于构建您以后可以重新定位的应用内和第三方受众。
Facebook 和 Instagram 广告应瞄准的 9 个高意向受众

完成上述步骤后，您就可以开始构建 BOFU 受众群体了。以下是九个指导您定位受众群体的想法。考虑测试多个想法，看看哪种方法最适合您的业务。

＃1：生活事件和数字活动
很容易假设 Meta 的详细定位受众不适用于 BOFU 受众。虽然仅基于兴趣的类别通常不适合 BOFU 广告系列，但其他详细定位选项可以用于潜在客户生成和转化广告系列。时间敏感的类别（例如某些生活事件或数字活动）可以帮助您找到现在需要解决方案并且更有可能很快购买的客户。

要找到这些类别，请在广告管理器中或使用 Meta 的“受众群体”仪表板创建新受众群体。使用任一界面，点击详细定位搜索栏中的“浏览”。然后展开“人口统计”菜单并滚动浏览“生活事件”列表。查找适用于您的目标受众群体的时效性事件。例如，拥有新家的潜在客户可能非常适合您的优惠。