英国美容和健康行业发展迅速，2022 年的数据显示，该行业的价值超过 260 亿英镑。这在一定程度上得益于 Instagram 和 YouTube 视频博主等渠道，他们让最新的美容和健康趋势比以往任何时候都更容易获得。
随着社交媒体影响力的扩大，主流媒体也开始关注美容领域的一切，从品牌新闻到名人和网红使用的最新化妆品，无所不包。由于有如此多的报道，驾驭美容行业可能是一项挑战。哪些产品正在引起轰动？哪些网红推动了美容行业的发展？主流媒体报道与社交媒体相比如何？
为了帮助您理解这一切，Cision Insights 创建了美容晴雨表，以提供涵盖业内知名品牌的深入资源。想了解更多？请继续阅读，我们将解释预期内容。
Cision 美丽晴雨表是什么？
我们的“美容晴雨表”是一份月度报告，可让品牌与行业内的竞争对手进行对比。通过这份报告，我们将来自 Cision Communications Cloud 和 Brandwatch 的结果放在背景中，帮助组织更好地了解其媒体定位，并了解其在主流媒体和社交媒体中的优势和劣势。
Cision 美丽晴雨表
我们编制了在线和社交媒体中的销量排名，并通过与前几个月进行比较来跟踪产品类型讨论（包括粉底、睫毛膏、口红和眼影）。该报告还介绍了当月提及最多的产品以及化妆品和护肤品领域的话语权。此外，我们还跟踪了拥有 1,000 名或更多粉丝的网红 Twitter 账户提及最多的美容品牌。
通过数量，我们真正看到了大事件的推动者，并解释 哥斯达黎加电子邮件列表 了品牌的转变。然而，通过社交分享的分层，消费者参与的内容的更完整画面开始显现。
当然，我们可以直接与任何客户合作，设计定制的测量方案和报告结构，从而更深入地了解客户的媒体足迹或沟通成功和经验。
影响者挑战
我们的报告还研究了网红的社交帖子，但值得注意的是，与许多其他行业一样，美容行业与网红的关系也在发生变化。随着大量精心策划的内容充斥信息流，反网红（或去影响力）的抵制一直在发生。社交媒体对真实性和透明度的呼吁意味着，在 2023 年与美容网红合作可能会带来风险。
ShabazSays 最近的案例就是一个例子，其 TikTok 和 Instagram 上的粉丝总数达到 270 万，他嘲笑美妆博主在化妆台上添加过多的产品。
询问网红的关注度和参与度也很重要。Oh Polly 与 Love Island 冠军 Ekin-Su 的合作适得其反，因为数据分析显示，她的粉丝绝大多数是男性，居住在海外，因此不太可能带来任何购买意向。一个潜在的途径是寻找微网红，即社交影响力较小但与美容受众互动更高的创作者。
Cision 美丽晴雨表
任何在美容行业工作的传播团队（无论是与网红合作还是其他团队）都需要明确其 KPI，将其与他们试图传达的信息、他们希望接触的受众以及他们希望产生的影响联系起来。从这里开始，重要的是要衡量每个目标的成功，以了解您的传播的影响并为未来做出战略决策。您可以使用美容晴雨表等基准资源为此添加关键背景信息。