过去 15 年来，记者的角色发生了快速变化。随着新闻消费向在线化转变以及新平台的兴起，当今的记者面临着前辈从未经历过的障碍。
Cision 自 2009 年以来一直在记录这一历程，当时我们与乔治华盛顿大学联合开展了一项研究，即《媒体状况报告》，以追踪记者如何使用一种名为“社交媒体”的尖端技术。
从那时起，情况发生了很大变化。2009 年，只有 56% 的记者表示社交媒体对于报道和制作新闻“重要”或“有点重要”。如今，根据《2024 年媒体状况报告》，97% 的记者将社交媒体用于各种与工作相关的目的——从宣传新闻到新闻采集。
对于公关和通讯专业人士来说，了解当前的媒体格局和记者面临的挑战可以让他们更好地建立关系并分享他们的品牌故事。
今年的媒体状况报告还告诉我们 2024 年新闻业 科摩罗电子邮件列表 的哪些情况？我们调查了 3,000 多名记者，以了解受众行为变化、行业规模缩小以及人工智能快速发展等因素带来的障碍。
我们鼓励您下载完整的《媒体状况报告》，但如果您时间不够，我们已经总结了一些调查结果，以展示记者当前的想法。
1. 裁员是记者最大的担忧
去年美国新闻和媒体行业出现了大规模裁员。据FastCompany报道，2023 年媒体行业裁员超过 21,000 个，是自 2009 年裁员超过 22,300 个工作岗位和 2008 年裁员 28,800 个工作岗位以来的最高水平（不包括 2020 年）。
考虑到这一点，毫不奇怪，2024 年媒体状况报告中有 60% 的记者将媒体规模缩小和资源减少视为过去 12 个月中最大的个人挑战。这一比例高于“平衡重要主题的报道与推动业务的压力”（42%）和“不得不与网上虚假信息竞争”（33%）。
今年， ChatGPT 和 Gemini 等人工智能工具层出不穷，四分之一的记者认为人工智能对新闻业构成了挑战。然而，近一半的记者表示，他们正在以各种方式利用这项技术——23% 的人将其用于研究，而 19% 的人利用它来帮助创建内容大纲或初稿。
媒体 AI 调查结果
2. 记者面临报道受众数量的压力
报纸和杂志的发行量一直被视为媒体成功的标杆。然而，借助当今先进的数字分析工具，记者的工作从发表之日起就可以被跟踪和分析。
这些信息有助于了解如何打造成功的内容，但也带来了对内容和流量表现的严格审查。这也是记者感到压力的领域。
当被问及他们组织的主要成功衡量标准时，79% 的人回答是读者/观众人数。这远远高于 47% 的人回答的参与度（产生的内部链接流量、时事通讯注册、社交互动、页面停留时间等），33% 的人提到与收入有直接联系的内容（例如订阅或广告）。
媒体组织挑战状况调查结果
对于公关专业人士来说，这些发现表明了向记者提供能够引起观众共鸣的内容的重要性。
在比较专职记者和自由职业或独立记者时，这些压力点的情况略有不同。在今年的媒体状况报告中，我们分析了按就业类型确定自己的记者的回答——尽管读者数量和参与度占据了这两个群体的前两位，但自由职业者更看重他们的内容被第三方推广或分享（27% 的自由职业者 vs. 23% 的专职记者）。