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Amazon Marketplace 上有超过 200 万卖家，占全球 Amazon 上销售的所有商品的 50% 以上。他们的 Amazon 电子商务销售额增长速度快于 Amazon 本身！使用 Amazon 网站的卖家数量增长带来了巨大的竞争。
由于这种竞争，利润率正在缩减，转化也变得更加复杂。一般来说，在线卖家（尤其是在 Amazon 上销售）正在生成大量数据，无论大多数人是否意识到这一点。借助这些数据，卖家可以找到有关买家的许多详细信息 — 谁、什么、何时、何地以及他们喜欢如何搜索、购物和支付产品。