忘记魔法 8 球、塔罗牌，甚至 Siri 和 Google 吧：您正在寻找的答案（至少与公共关系和媒体的未来有关的答案）就在 Cision 最新的媒体状况报告中。
今年是我们的年度报告发布第 15 年，该报告基于对全球 3,000 多名记者的调查。报告旨在解决您所有迫切的公关问题，从记者想要的内容类型，到他们对人工智能 (AI)的看法，以及如何才能吸引他们的注意力。
为了配合《媒体状况报告》，我们举办了网络研讨会《了解当今媒体：顶级记者的行业见解》，旨在探索其发现并深入探讨出现的主题。现在可以点播网络研讨会，但如果您时间紧迫，我们整理了一些最常见的问题。
热门 PR 问题 #1：为什么我没有收到任何来自我的推销的回应？
造成这种情况的原因可能有几个。根据报告，记者们被大量的广告淹没，越来越难以从中筛选出好货。50% 的受访者表示，他们每周收到超过 50 个广告，而 15% 的受访者每周收到超过 150 个广告。
由于收件箱里堆满了邮件，他们几乎没有时间深入审查每封宣传邮件，更不用说回复了。事实上，绝大多数人表示，他们收到的大多数宣传邮件甚至不适合他们的受众——四分之三的人表示，他们认为最多只有 25% 的邮件是相关的。77% 的人还表示，他们可能会屏蔽那些向他们发送不相关宣传邮件的公关人员。
2024 年媒体状况公关统计数据
公关提示：确保您的报道针对正确的记者；否则，您只是在浪费 主席电邮列表 您和他们的时间。CisionOne Outreach等公关软件可以提供帮助，您可能还想查看我们的媒体名单创建指南。
热门公关问题#2：新闻稿对记者来说还重要吗？
是的，非常希望如此！事实上，74% 的人表示，他们最希望从公关专业人士那里得到新闻稿和新闻公告。此外，68% 的人表示，他们认为新闻稿是产生内容创意的最有用资源（其次是 47% 的人表示直接推销）。
还要仔细考虑新闻稿中使用的语言。如果您正在使用ChatGPT 或 Gemini 等生成式 AI工具，请注意，研究表明，AI 模型过度使用某些单词和短语，并可能导致新闻稿内容“千篇一律”。
2024 年媒体状况公关统计数据
公关提示：撰写新闻稿或宣传文案时，请避免使用“改变游戏规则”、“标志性”、“开创性”和“前沿”等词语。如果记者在新闻稿或电子邮件标题中看到这些词语，他们就会想删除它们。
热门公关问题#3：如何突破干扰，吸引记者的注意？
简而言之，了解你的受众。这意味着了解他们的受众——并精心制作能够反映这种理解的宣传文案。当被问及让他们的工作更轻松的最佳方法——换句话说，消除阻碍他们报道你的宣传文案的障碍时——“了解我的目标受众以及他们认为相关的内容”是最佳答案，68% 的受访者提到了这一点。
做好功课，确保你瞄准了合适的媒体的合适记者，报道你想要他们报道的故事、事件或产品。然后据此制定你的宣传计划。
公关提示：你越能表现出对记者报道内容的理解（并能预测他们接下来会感兴趣的报道内容），你就越能脱颖而出。正如前面提到的，记者们被糟糕的宣传淹没了，他们不禁会注意到好的宣传。
热门 PR 问题 #4：进入记者的 DM 的规则是什么？
由于记者在社交媒体上比以往更加活跃（97% 的记者使用社交媒体是为了工作相关的目的），他们可能很想利用社交媒体作为联系他们的途径，但不要太确定：只有 2% 的记者表示他们更喜欢通过社交媒体直接消息接收信息。
电子邮件是迄今为止最好的联系方式，87% 的人更喜欢直接将推介信息发送到收件箱。不过，要小心不要考验他们的耐心。只有 8% 的人告诉我们可以多次跟进，与 2023 年的 17% 相比，这一比例大幅下降。
2024 年媒体状况公关统计数据
公关提示：除非你确定记者喜欢通过社交媒体联系他们，否则不要通过社交媒体联系他们。无论你选择如何联系，大多数传统的社交规则都适用：了解你的受众、礼貌待人、专业素养高。
热门公关问题#5：记者如何看待人工智能？
四分之一的记者认为人工智能对新闻业构成了挑战。然而，近一半的记者透露，他们正在以各种方式利用这项技术——23% 的人将其用于研究，而 19% 的人利用它来帮助创建内容大纲或初稿。
尽管一些记者表示，生成式人工智能在他们的工作中是被禁止的，但早期采用者表示，它可以帮助他们建议标题和说明，想出搜索引擎优化友好的标题和元描述，并转录音频。
2024 年媒体状况公关统计数据
公关提示：公关专业人士应注意记者如何利用人工智能，并寻求帮助他们填补这一空白。这可能意味着主动提供记者参加的新闻发布会或采访的音频记录，或为他们提供品牌故事创意或多媒体创作方面的帮助。