В этом квартале мы продолжили инвестировать в наши мегабренды, мегаплатформы и возможности по созданию брендов. Согласно отчету Kantar BrandZ за 2024 год, в нашем портфолио теперь находятся 8 из 10 самых ценных пивных брендов в мире, включая Corona и Budweiser №1 и #. 2 соответственно. Наша маркетинговая эффективность и креативность были вновь признаны самым эффективным маркетологом в мире как по версии Effies, так и по версии Всемирного центра рекламных исследований, а также получили наибольшее количество наград на Международном фестивале креативности «Каннские львы» в 2024 году. В каждом из наших 5 рычагов расширения категорий лидировали наши мегабренды, которые обеспечили постоянный рост объемов и увеличение выручки на 3,3% во 2К24.
• Участие в категориях: благодаря нашему вниманию к инновациям база данных модж в области брендов, упаковок и жидких продуктов, процент потребителей, покупающих наш портфель брендов. По нашим оценкам, рост участия произошел примерно на 40% наших рынков во 2 квартале 2024 года
. двузначный рост в Колумбии, Южной Корее и Доминиканской Республике.
• События Развитие: Наш глобальный портфель безалкогольного пива обеспечил в этом квартале рост доходов подростков. Corona Cero, официальный партнер Олимпийских игр, теперь доступен примерно через год. 40 рынков и обеспечили трехзначный рост объемов во 2 квартале 2024 года. Сочетание наших цифровых продуктов, ориентированных непосредственно на потребителя (DTC), и наших мегабрендов значительно расширяет возможности потребления. увеличили заказы на пиво во время футбольных матчей по сравнению со 2К23 за счет привлечения потребителей к участию в мероприятиях, связанных с Кубком Америки и другими ключевыми событиями.