广告界值得关注的四大趋势
作者
香农·科雷亚
日期
2022 年 8 月 8 日
普华永道发布了其年度《2022-2026 年全球娱乐与媒体展望》。其中包含对消费者和广告支出的五年预测，这两项对于营销人员来说都非常重要。虽然预计该行业将呈现增长轨迹，但道路仍然崎岖不平。以下是营销人员和广告商需要注意的 4 个值得关注的大趋势。
在新平台上投放广告
让我们深入探讨几个月来一直在讨论的一个话题：新平台。新的大型平台已经出现，给消费者的生活和广告策略都带来了变化。随着消费者的习惯和行为发生变化，其影响也随之而来，这意味着企业必须适应并效仿。虽然这种转变并不像传统营销和数字营销之间的转变那么剧烈，但 Web 3.0 的出现将值得关注，因为许多大型企业已经开始涉足元宇宙。
随着较新的应用程序在市场上取得巨大增长，例如 TikTok，久力（每月活跃用户达 10 亿），而其他应用程序（例如 Clubhouse）在迅速衰落之前经历了巨大的增长。造成这种情况的原因很多，从安全问题和开发到提供类似产品的替代应用程序（如 Twitter Spaces）。我们最近还观察到 Facebook（以及随后对 Meta 的关注）以及 Netflix 遭受的损失。由于时间和注意力有限，留住消费者的注意力已成为一项艰巨的任务。
许多品牌不得不调整其数字营销策略，为这些新平台让路。例如， TikTok 上的品牌已经在这个平台上找到了一席之地，这个，也是一个强大的发现工具。据报 奥地利电话号码资料 道，消费者甚至通过 TikTok 而不是搜索引擎进行搜索。这表明内容格式正在发生变化。这在音乐方面也发挥了极大的作用，该应用中的歌曲在首次发布 100 年后登上了 Billboard Hot 排行榜。我们很可能会看到 TikTok 营销继续大幅增长。
其他广告方式包括联网电视广告和应用内广告，因为消费者（尤其是年轻人）在这些娱乐空间和虚拟世界中花费的时间越来越多。
无需 Cookies 的广告
近年来，隐私问题日益严重，其中最新的进展是无 Cookie 搜索。消费者在没有被跟踪的情况下感到更安全，公司也已加紧努力实现这些变化。谷歌的隐私沙盒计划就是一个例子，该计划将逐步淘汰 Chrome 浏览器中的第三方 Cookie。另一个例子是苹果的应用跟踪透明度框架，该框架要求用户选择加入，然后才能访问其广告商标识符。
这些调整对广告产生了重大影响，因为超过一半的用户已经选择退出通过 IDFA 进行跟踪。广告行业必须采用新流程来弥补收入不足，并更加重视第一方数据。无 Cookie 的世界还需要新的广告衡量工具和定位技术。广告商和营销人员都必须找到创造性的新方法来实施广告活动和信息传递，以减少对跟踪的依赖，这对行业来说是一个可喜的变化。
广告与 Web 3.0 相遇
下一个新事物是我们上面提到的——Web 3.0。随着虚拟世界的发展，我们看到企业为虚拟现实做好准备，提供沉浸式体验，将世界各地的人们联系在一起。提供这样的体验需要投资必要的技术，虽然目前并非所有企业都需要，但这是一个值得关注的新兴领域，具有未来机遇的潜力。