像 CVS 这样拥有 9,000 家门店的公司

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IAB于 2023 年 9 月推出了媒体衡量指南，以便 RMN 和广告技术合作伙伴可以开始帮助品牌和代理商连接各个点。理论上讲，如果广告商能够更轻松地跨多个 RMN 执行和衡量广告活动，他们就会增加总体支出。 “我们非常清楚，采用 [测量指南] 需要 12 到 24 个月的时间，”IAB 测量可寻址数据副总裁 Jeffrey Bustos 表示。

“我认为，从与零售商的所有对话来看，他们在走向标准化方面的势头和投资仍然非常强劲。” 尽管标准化仍是一个目标而非现实，但随着各个 RMN 扩大场外和店内服务，其内部机会日益增多，这使得它们成为广告商必须考虑 英国 WhatsApp 的事情。 CVS Media Exchange 注重购物体验 CVS Media Exchange (CMX) 分析和商业智能主管 Praveen Menon 表示：“从零售和消费者支出来看，很多支出仍以实体店形式发生。

，会以极大的关注和紧迫感吸引购物者进入这些门店，他们希望满足的消费者需求非常明确。” CVS Media Exchange 可以衡量忠诚会员在 CVS 应用程序或网上搜索与通过忠诚度计划在店内购买之间的联系。 “超过 50% 的忠诚会员在网上浏览商品后，会在 48 小时内来到我们的商店，”Menon 说道。

“对我们来说，店内体验是一把打开大门的钥匙。” CVS 计划通过店内屏幕和其他接触点打造更好的购物和广告体验。该零售商在其门店内拥有 1,700 块屏幕，并计划今年增加更多屏幕。 深入挖掘：我们为何关心 RMN 满足异地测量需求的数据协作 在某种程度上，所有 RMN 都发挥着数据协作的作用。

零售商以隐私安全的方式使用客户数据，帮助外部各方及时提供相关信息。这种协作环境扩展到 RMN 所拥有的数字和店内资产以外的场外渠道。 例如，CVS 与视觉发现平台 Pinterest 和广告技术公司 LiveRamp 合作开展一项洁净室计划，帮助 CVS 衡量 Pinterest 上促成忠诚会员购买 CVS 产品场外广告的有效性。