案例研究：Stick Shift 驾驶学院如何将流量提高 72% 并将来电量提高 120%
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Stick Shift Driving Academy 依靠入站营销来吸引受众，并且需要大量优质内容。营销团队希望提高搜索排名、加快发布节奏并减少反馈循环。
因此，他们与 MarketMuse 合作，加快发布节奏，并通过客观措 巴基斯坦 WhatsApp 负责人 施提高内容质量。MarketMuse 使Stick Shift Driving Academy团队能够更快地发布更多内容，同时通过针对搜索进行优化的高质量内容建立真正的主题权威。
增加了 72%，表格完成率增加了 110%，来电量增加了 120%。
公司
Stick Shift Driving Academy 在美国各地设有教练，教授人们如何驾驶手动挡汽车。
鉴于其独特的市场定位，该驾校知道自然搜索可能是实现指数级增长的关键。这意味着要制作大量高质量的内容，以满足潜在客户的需求。
因此，Stick Shift Driving Academy 与 MarketMuse 合作，利用引导式内容简介来发现内容机会和差距，并提高产出节奏，以便更好地与作者沟通，使他们能够更快地完成更多工作。
挑战
“我真的无法进行任何推广，”创始人 Giuseppe Frustaci 坦率地谈到了行业营销的挑战。“通过外向营销，我无法针对本周需要学习驾驶手动变速器的人。而且，如果你不需要，看到广告也不会改变你的想法。”
学习驾驶手动变速器的需求通常是由特定事件引发的，例如购买新车或找到需要它的工作。可以理解的是，这些事件更难通过传统或现代方法（如社交媒体广告）进行定位。
然而，在这些时刻，用户正在搜索，尤其是本地化解决方案 — — 例如“我附近的手动挡驾驶学校” — — 因此在自然搜索中获胜是关键。
虽然 Frustaci 认为内容营销是明确的战略举措，但他对独立内容创作的主观性感到有些沮丧。
“我看到在制作方面存在很多浪费，” Frustaci 谈到与多个利益相关者和创意人员打交道的来回过程，他们对如何创作最佳内容都有不同的看法。
个人观点和风格对 Frustaci 来说不那么有趣，他寻求客观的看法，了解什么是正确的业务内容举措，而不是猜测。
这时，团队将目光投向了 MarketMuse。
解决方案：利用客观数据通过 MarketMuse 大规模推动内容生产
为了在规模上建立强大的有机存在，Stick Shift Driving Academy 希望实现以下目标：
大幅提高发布节奏
消除主观内容创作
了解哪些主题报道对他们的业务至关重要
虽然他们在网站上发布了几篇博客文章，但已经有一年多没有发布任何新内容了，公司在制定内容策略方面基本上是从零开始的。他们需要做的第一件事就是确定他们到底需要制作什么内容。
“驾驶手动变速器是一个非常广泛的话题。我真的希望有一个客观的第三方来帮助我承担责任，所以内容应该是什么并不是我的意见 - 它基于数学。” Giuseppe Frustaci，Stick Shift Driving Academy 创始人。
MarketMuse 的算法和数据驱动推荐最吸引 Stick Shift Driving Academy 团队。MarketMuse 可以根据个性化指标向团队显示内容推荐，这些推荐不仅向您展示市场洞察，还向您展示他们的业务状况以及通过创建或优化特定内容可以获得什么。
“我正在尝试快速创建优质内容，” Frustaci 谈到他对内容策略的看法时说道。
在最初的几个月里，营销团队发表了 30 篇新文章，所有文章的字数都在 2,000 到 4,000 字之间，这些主题对于将驾校打造为驾驶手动挡汽车的权威至关重要。
他们现在每天大约使用MarketMuse 的洞察和内容简介
发布一篇文章。Frustaci估计，创建内容简介大约需要 30 到 60 分钟，他花了几个小时培训实习生。时间的减少意味着团队可以节省大量成本，并使他们能够向作者提供清晰、客观的简介。
结果很明显。
“摆脱困境”的结果
Stick Shift Driving Academy 从去年 12 月开始加大内容制作力度，到 6 月已经取得了显著成效。
网站流量增加了 72%，表单填写量增加了 110%，来电量增加了 120%。
“从投资回报率的角度来看，这完全是意外的。在一年半的时间里，我们基本上没有取得任何进展，直到我们开始发布新内容。这是我们做出的唯一改变，所以前后对比非常明显。”Stick Shift Driving Academy 创始人 Giuseppe Frustaci。
借助 MarketMuse，Stick Shift Driving Academy 可以更快地制作更多内容，并取得清晰、可衡量的结果。Frustaci