想要吸引观众，同时分享您最好的内容、最深刻的见解和品牌故事吗？将时事通讯添加到您的营销组合中。
如果您已经阅读此博客一段时间，您就会熟悉电子邮件营销活动的力量。电子邮件仍然是让潜在客户进一步进入销售渠道的最佳方式之一，并提供了吸引现有客户的宝贵机会。
然而，这并不意味着所有电子邮件都必须以销售为导向。您是否考虑过电子邮件通讯的影响？
如果您正在寻找一种简单、一致的方式来吸引目标受众而不打扰他们（尤其是当他们处理流行病等重大问题时），时事通讯就是您正在寻找的工具。
电子邮件通讯与电子邮件活动：有什么区别？
毫无疑问，这是您首先想到的问题之一。答案是：频率和一致性。时事通讯是定期发送的电子邮件，旨在让您的订阅者、客户、潜在客户和广大受众了解最新信息。您不销售产品 - 时事通讯只是让您的订阅者了解与您公司有关的所有最新信息。
另一方面，电子邮件活动的时间范围有限，电子邮件数 阿富汗电话号码数据 量有限，并且通常是提前计划的。它们是推动潜在客户进入销售渠道的工具，将他们引导至封闭内容、活动注册页面，或者在某些情况下引导至销售团队。
这是一个重要的区别，所以我再说一遍：时事通讯不是推销产品的地方。
时事通讯旨在建立关系。
优秀的时事通讯以对话而非促销的方式与您的客户分享知识。电子邮件活动是为了销售；时事通讯旨在引导舆论并通过讲故事提高参与度。
如果这对您来说还不够具体，请不要担心。您可以使用新闻通讯来增加各种可量化的指标，包括：
通过引导读者下载材料，通过门禁内容增加合格的线索，
通过鼓励社交媒体分享来提高品牌知名度，
增加与现有客户的联系。
您不限于一种选择；您的公司可以拥有多份简讯，每份简讯都可以追求自己的目标。
这意味着您的时事通讯不应该是一堆混乱的内容。相反，它们应该根据不同的目标群体、目标或其他标准进行细分，并以一致的主题编写。
为了说明我的意思，让我们看一下《哈佛商业评论》时事通讯页面：
如何撰写时事通讯|布拉夫顿网站
通过 hbr.org
正如您所看到的，《哈佛商业评论》有许多新闻通讯，所有新闻通讯都分类为相关的内容类别，供读者阅读。您还会注意到，《哈佛商业评论》根据内容改变其电子邮件通讯的频率。有些每天发送；有些则每天发送。这些通常是简短的提示或摘录，可以快速阅读，如果读者想了解更多信息，可以引导他们阅读较长的文章。其他的是每周或每月的博客综述，其一致性足以保持订阅者的参与度，但又不会过于频繁而变得令人厌烦。
现在我们已经讨论了电子邮件通讯的不同用途，接下来我们来谈谈创建它们。
第 1 步：找到您的电子邮件通讯主题
理想情况下，您的时事通讯将与您的业务一样长久存在，这意味着它们将与您一起发展。因此，你永远不应该耗尽内容创意。
老实说：作为一名作家，永远没有话题的想法对我来说似乎很可怕。 “我迟早会遇到写作障碍吗？”
不！如果您遇到困难，只需想想您的业务或您的受众最近关注的是什么。一些简单的想法是：
内容综述
这是确保您的电子邮件列表看到您的作品的一种方法（也是以自然方式展示您的作品的机会）。您可以链接到效果最好的内容（这会增加与受众产生共鸣的可能性）或分享可以增加观看次数的内容。
在上面的《哈佛商业评论》示例中，您可以看到该出版物将其综述分为不同的类别，包括领导力、财务、战略、技术等。您可能没有那么多类别（每两周一次的摘要可能足以满足您的业务），但您包含的内容需要同样一致。
公司新闻
如果您的公司规模非常大并且非常活跃，您可以创建每月简讯来总结您的最新活动。注意时间安排——过于频繁地发送电子邮件可能会惹恼您的受众，而过于频繁地发送电子邮件又会让他们认为您在睡觉。
新材料
案例研究、白皮书、信息图表和调查都是与时事通讯订阅者分享的重要细节。其他写作，例如杰出的博客文章、LinkedIn 文章和客座博客也可以引起电子邮件通讯受众的共鸣。
第 2 步：创建引人入胜的主题行
您的主题行是您吸引读者阅读时事通讯的第一次机会 - 您不想浪费这个机会！
那么你如何穿过隐喻之门呢？请遵循以下基本提示：
个性化：您需要了解您的受众。主题行可能比其他人群更能引起特定人群的共鸣，这可以帮助您定位不同的受众。尽可能根据数据为个人量身定制内容。
激发行动：如果您要向客户通报时间敏感的事件、优惠或机会，请在主题行中强调这一点。这会产生紧迫感，促使读者打开新闻通讯。
激发兴趣：让读者了解时事通讯的内容，这将使他们更加好奇，更有可能阅读整个故事。
保持简洁：您只需几句话即可吸引观众的注意力，因此请明智地使用它们！主题行的开头需要抓住读者，而绦虫句子无法实现这一点。
添加数字：可量化的统计数据和数据是让您的时事通讯在收件箱中脱颖而出的好方法。
享受乐趣并保持专业：幽默是你的朋友。不要害怕在你的主题行中表现出一些个性。另一方面，您应该避免将所有内容全部大写或使用太多感叹号，因为两者都可能被视为具有攻击性或更糟糕的垃圾邮件。
寻找示例：您有喜欢的时事通讯吗？或者是一个创造精彩主题的品牌？关注引起关注的内容，并让它激发您创建自己的主题行。
第 3 步：时事通讯内容中应包含哪些内容
撰写电子邮件通讯的细节与创建电子邮件营销活动类似。主要区别在于内容的结构。时事通讯同时提供不同主题的概述，因此内容最好分为单独的部分。