首页 博客 Billú 虚拟宇宙中的墨西哥银行。启动失败的示例。
最近（2022 年 12 月）我们读到了有趣的消息：数字银行 Billú 推出，这是金融界的一项虚拟产品，旨在成为虚拟宇宙中第一家墨西哥银行。这篇文章引起了人们的兴趣，因为它结合了我们在这个博客上非常感兴趣的三个元素：数字金融世界（金融科技等）、虚拟世界，当然还有发布背后的营销策略。
Billú Banco 在虚拟宇宙中的推出有很多负面影响，值得将其作为案例研究并从中学习。
像这样的广告本质上会吸引数字受众，他们应该对其到来感到高兴。该广告至少引起了人们的好奇心，如果使用得当，可以吸引顾客来到比卢。问题是，在公告发布 36 天后，银行根本没有到达。在没有任何准备的情况下向这些受众推出产品意味着不了解可能成为 Billú 最终客户的买家角色。
像虚拟宇宙中的银行 Billú 这样的观众会考虑互联网时间。这意味着，如果受众了解到Afirme在虚拟宇宙中推出了其银行，他们就会去寻找它，他们会想要体验它，他们会想要拥有该应用程序。
但事情并没有这样发生。
此次推出是在去年 11 月 14 日发布的新闻稿中宣布的，并得到了墨西哥 法国商务传真列表 金融科技公司的支持。问题是，虽然是虚拟的，但 5 周后，银行还没有成为现实。
适合押注数字……但虚拟宇宙远不止数字银行
Billú 数字银行致力于成为虚拟世界银行业的先驱。这是他们在时事通讯中评论的内容。如果这是真的，那对我们的努力来说是有好处的。但出于多种原因，在虚拟世界中提供银行已经是一个冒险的赌注。
一方面，从纯粹的角度来说，元宇宙是基于区块链技术的，这并不被视为Billú的技术基础。此外，在“元宇宙”中预计会有一种身临其境的体验，但由于客户尚无法体验银行，因此无法验证这一点。
Billú 的技术合作伙伴Veritran则更为谨慎，并将该举措称为“数字银行”，而不是“虚拟世界中的银行”。
Metaverse 是 Web3 应用程序之一，最终将创造巨大的数字沉浸空间和新体验。但就技术和用户友好性而言，虚拟宇宙距离主流还很远。在虚拟世界中为银行做广告是非常危险的，如果它不是真正在虚拟世界中并且形容词只是用来吸引天真的人。
在营销中，过度销售或误导是一种严重的风险，会产生负面的品牌影响。值得称赞的是，像 Afirme 这样的银行已经在寻求涉足这一领域，但从营销的角度来看，应该更好地策划这一发行。要真实、要真诚。
Web3 应用程序和元宇宙的品质之一是社区的创建；另一个品质是去中心化，而这两个品质在这个版本中都没有出现。
到目前为止，虚拟宇宙中的 Billú 银行似乎并不真实，它似乎并不存在于虚拟宇宙中，而且根据我们对这个主题的了解，预计它不会真正成为一种超越纯粹数字化的沉浸式银行体验。银行。
如果您做广告，请使其可用。
我们已经知道，有些公司通常会宣布一些他们无法交付的东西，苹果就是这方面的大师。但当产品已经如此令人期待或需求旺盛时，这种方法就有效，以至于你可能会冒着预先宣布、不供应、创造预期然后大量销售的风险。但我们并不都是苹果。
为了更好地体验它并能够发表评论，并且知道发布公告是在 5 周前发布的，我们在 Apple 应用程序商店的 Metaverse 中搜索了（12 月 20 日）Billú Banco，但它并不存在。因此，我们在 Google 上搜索了 Billú，找到了一个餐桌装饰和桌布网站、Netflix 上的一部电影，但没有任何来自银行的信息；我们在Facebook上搜索，社交网络上也没有发现创新银行的踪迹。
在其他媒体也复制的声明中，据称“该应用程序将在未来几天内在 Play Store 和 App Store 上架”，因为距离 11 月 14 日还有 36 天，元宇宙第一家墨西哥银行 Billú，仅存在于新闻稿中。
那么什么是营销学习呢？
当你给一个产品一个限定词，特别是一个包含技术期望的形容词时，它就满足了。如果您不打算达到符合其资格的技术，请不要使用“在虚拟宇宙中”。我们不知道银行是否真的会处于虚拟世界中，但是了解支持虚拟世界的技术的真实发展状况，我们可以几乎没有误差地确认银行尚不存在该技术说哪个是元宇宙银行。消费者是聪明的，不要使用不恰当的形容词。
当您向一个以其高期望值、即时性和互联网时代反应而闻名的社区推出某项产品时，不要让他们等待。如果您还没有准备好，请不要启动。如果你说几天后就能上市，那就坚持几天吧。是的，“预热”市场是值得的，但最终还是要“交割”。
如果你在这个数字世界推出某样东西，你应该预料到，无论谁感兴趣，他们做的第一件事就是在谷歌上搜索它。不确保在谷歌中占据一个位置来吸引那些感兴趣的各方并将他们带到将为他们提供更多信息的登陆页面，或者他们将能够下载的应用程序，这是一个严重的营销错误。
与 Web3 和 Metaverse 相关的一切都必须有一个强大的“社区”组件。在我们今天生活的 web2 中，最接近大规模的“社区”。它是在社交网络中生成的，因此，如果您要在 Web3 中创建由社区支持的内容，请首先在 Web2 和社交网络中占有一席之地，这就是您将获得第一个社区种子的地方。
金融服务的用户已经厌倦了未兑现的承诺。它已经被银行糟糕的服务打败了；当金融科技到来时，它给了他们机会并接近了他们，但鉴于金融科技的客户服务，他们有可能稍后会离开，现在他们在虚拟宇宙中提供了一家甚至在虚拟宇宙中还不存在的银行这还不是有形的。当这些客户不再相信任何金融机构的任何价值主张时，我们不要感到惊讶。