الإلكتروني، الثلاثاء - انقر على إعلان جوجل، الأربعاء - مباشر، الجمعة - مباشر وتحويل ، سيتم إسناد المعاملة إلى القناة ا

[hmonower998]

نموذج الإسناد: التفاعل الأول
وهذا نموذج يمكن وصفه بعبارة: "كيف سمعت عنا؟" يمكن أن يكون نموذج إحالة التفاعل الأول مفيدًا للشركات ومواقع الويب الجديدة. من خلال تحليل بيانات المبيعات في هذا النموذج، يمكنك معرفة القنوات التي تولد التفاعل الأول. وبناءً على ذلك، يمكنك اتخاذ قرارات بشأن مكان وكيفية استثمار وقتك وأموالك لاكتساب عملاء جدد.

نموذج الإسناد التفاعل الأول
التفاعل الأول
على سبيل المثال، إذا كان لديك متجر أحذية عبر الإنترنت . لا أعرف متجركم وفي نفس الوقت أرغب في شراء موديل جديد من نيو بالانس. أول اتصال لي بمتجرك يكون على فيسبوك عندما أرى إعلانًا وأضغط عليه. عندما أبحث في متاجر أخرى لتحليل الأسعار، أعود إليك من إعلانات Google والنتائج العضوية وأشتري الأحذية في النهاية. في هذا النموذج، ترى التفاعلات التي جاءت أولاً. الأول يعني الأول من الأربعة قبل التحويل.

نموذج الإسناد الخطي
هذا نموذج يقوم بتوزيع حصة التحويلات بين أكثر من مصدر زيارات واحد. قد يبدو هذا بمثابة توزيع أكثر عدالة لمسؤولية التحول. يجدر استخدام هذا النموذج عندما تكون مسارات التحويل لدينا أطول وتكون حصتها في إجمالي المبيعات كبيرة بشكل ملحوظ.

نموذج الإسناد الخطي
نموذج الإسناد الخطي
يقوم هذا النموذج بتحليل كل مسار يسلكه المستخدم ويخصص نفس رقم اسرائيلي عدد النقاط لكل مرحلة. لنفترض أنني قمت بالنقر على 3 رسائل بريد إلكتروني وإعلانين على Google لمدة شهرين قبل التحويل. تمنحك كل من هذه المحاولات حصة 20% في التحويل.

اضمحلال الوقت، اضمحلال الوقت
على غرار النموذج الخطي، يقوم Time Decay بتحليل جميع جهود التسويق/الحملة التي مر بها المستخدم قبل التحويل. والفرق الرئيسي بين هذا النموذج والنموذج الخطي هو أنه كلما كان التفاعل أقدم، قل عدد الاعتمادات التي سيحصل عليها، وستحصل قناة المرور الأخيرة على أكبر عدد من الاعتمادات. يمكن أن تكون هذه الطريقة مفيدة جدًا عندما تتطلب عملية الشراء مزيدًا من الوقت. يحدث هذا الموقف عند شراء سيارة أو شقة.

نماذج الإسناد اضمحلال الوقت
نماذج الإسناد اضمحلال الوقت
نماذج الإسناد المستندة إلى الموضع
يعمل هذا النموذج بشكل جيد للغاية عندما يكون من المهم بالنسبة لنا التحكم في قيمة الأسهم المخصصة في التحويل. إذا كان من المهم بالنسبة لك مكافأة التفاعل الأول والأخير، فهذا النموذج مناسب لك، فبفضل هذا النموذج، يمكنك التحكم في القيم المخصصة، على سبيل المثال، 30% للتفاعل الأول و40% للتفاعل الأخير.

نماذج الإسناد المستندة إلى الموضع
نماذج الإسناد المستندة إلى الموضع
نماذج الإسناد المخصصة، نموذج مخصص
إذا لم يكن أي مما سبق يناسب فكرتك، فيمكنك إنشاء نموذج إحالة مخصص. في القائمة المخصصة، يمكنك اختيار أحد النماذج الأخرى واستخدامه كأساس للتعديلات، ثم تكييفه حسب احتياجاتك.

نماذج الإحالة المستندة إلى البيانات، DDA (لعملاء 360)
DDA هو نموذج إحالة يعتمد على البيانات. تعتبر الإحالة المستندة إلى البيانات فريدة من نوعها. بدلاً من النموذج القياسي، يعد هذا نموذجًا تم إنشاؤه خوارزميًا ومتوفر لعملاء Google Analytics 360، وهو يحلل جميع نقاط الاتصال التي يمتلكها المستخدمون قبل التحويل. تقوم خوارزميات Google بعد ذلك بفحص البيانات وتحديد القنوات الأكثر فعالية من وجهة نظر الخوارزمية، بالإضافة إلى الأخذ في الاعتبار متى تكون أكثر فاعلية.