第三，分析活动的结构。一旦您通过细致的数据收集发现了性能状况，现在就将注意力转向 PPC 活动的基本架构。检查您的 PPC 帐户的整体组织。检查您的广告系列层次结构、
广告组和关键字，确保它们的结构合理且与您的目标相一致。此分析重点关注您帐户的组织框架，其中包括广告系列、广告组的层次结构以及它们所包含的关键字。
精心设计的广告活动结构是有效的广告活动管 阿尔巴尼亚电话区号 理和最佳效果的基础。您应该彻底检查这个结构以确保它完全符合您的目标和目的。理想情况下，组织应该表现出逻辑流程，将活动按产品线、目标受众或营销目标分为不同的元素。
在每个广告系列中，您都应该分析广告组的组织。广告组应作为主题分组发挥作用，包含共享狭窄语义核心并反映单一用户意图的关键字。
这可确保显示的广告与这些关键词触发的特定搜索查询高度相关。接下来，您应该检查每个广告组内的关键字选择。
评估关键字的相关性，确保它们准确反映您的产品或服务并符合目标受众的搜索意图。检查匹配类型（广泛、词组、精确）的使用情况，以优化覆盖面并控制触发广告的搜索查询。
通过仔细分析您的活动结构，您可以确定潜在的改进领域。这可能涉及重组广告系列以实现更好的协调，合并或优化广告组以实现主题一致性，或优化关键字选择和匹配类型以确保最大相关性和有效性。
最终，此分析旨在确保您的 PPC 帐户具有可靠且合理的架构，从而有助于投放高度针对性的广告，从而提高广告系列的效果并提高投资回报率。
步骤 4：评估关键字效果
第四，评估关键词效果。通过分析数据和审查广告系列结构奠定基础后，您现在需要深入研究 PPC 广告系列的本质：关键字本身。
检查关键字的效果。识别效果良好的关键词、效果不佳的关键词和潜在的新关键词。分析点击率 (CTR)、每次点击费用 (CPC) 和转化率等指标。
关键词是连接目标受众的搜索意图和您的优惠的数字桥梁：专注于数据驱动的关键词优化，以有效地覆盖您的受众并提高您的整体广告系列投资回报率。
每次点击费用(CPC )：此指标反映每次有人点击您的特定关键字广告时您产生的平均费用。通过分析 CPC 和 CTR，您可以识别出以有利可图的价格提供高点击率的关键字。相反，如果某个关键词的每次点击费用过高，则可能需要重新评估出价策略，或者暂停进行进一步分析。
转化率：此指标显示点击您的广告并最终完成所需操作（例如进行购买或提交潜在客户捕获表单）的用户百分比。通过分析特定关键词的转化率，您可以确定哪些关键词可以推动最有价值的操作并对实现您的广告系列目标做出最大贡献。
通过严格分析这些指标，你可以将关键字分为不同的性能级别：
高性能关键字：这些关键词在高点击率、有利可图的每次点击费用和高转化率之间取得了良好的平衡。为了最大限度地发挥其影响力，应该优先考虑它们，并尽可能增加其预算分配。
效果不佳的关键字：这些关键词的点击率较低、每次点击费用较高或转化率较低。需要进一步调查以确定其表现不佳的原因。这可能需要修改广告文案、调整关键字匹配类型，或者如果关键字被声明为不相关则可能暂停该关键字。
潜在的新关键词：根据您对目标受众和广告系列目标的了解，您可以探索机会来确定与您的报价和用户搜索意图相匹配的新关键词。整合这些新关键词可以帮助您扩大影响力并吸引更多合格的潜在客户。