以 Old Spice 为例。在与过时的品牌形象作斗争后，该公司通过“闻起来像个男人，男人”活动彻底重塑了他们的品牌形象。他们没有放弃自己的产品，而是重新打造了品牌，并以幽默的方式瞄准了新的受众，从而取得了巨大的成功。
一位企业领导者站在流程图前，上面贴着三张便签，分别标有“尝试”、“失败”和“成功”。箭头连接着便签，描绘了尝试、失败和最终成功的循环
营销是一场反复试验的游戏。最好的想法并不总是能成功，即使是最大的品牌也曾有过令人尴尬的时刻。保持领先的是那些不断测试、学习并不断前进的人。
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