成功从广告转向内容的品牌示例

[rakibhasanbd4723]

传统媒体是一种单向沟通，正如上述数据所表明的那样，营销人员发现这种广告的效果越来越差。Copyblogger 的 Robert Bruce 在一篇题为“传统广告真的死了”的精彩文章中巧妙地总结了电视、印刷和广播营销的现状：“如果你向大众投放品牌广告并希望有效果，那么你的游戏已经结束了。消费者已经拿走了他们的球并回家了。”

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据《纽约时报》的一篇文章报道，2010 年，这家 印度手机号码 小型度假租赁公司每年在点击付费广告上花费 14 万美元。当时，随着大大小小的新公司开始在网上投放广告，关键字成本急剧上升。因此，公司老板汤姆·特尔福德 (Tom Telford) 发现自己很难将成本降至最低，并维持公司的 AdWords 广告活动。

因此，他开始寻找其他可能与潜在客户建立联系的方法。在咨询了几位 SEO 专家后，他们建议开发更有价值的内容，特尔福德先生决定开设一个博客，讨论那些度假屋租赁者可能感兴趣的一切。同时，他大幅减少了 PPC 广告费用——一开始是每年 10 万美元，后来是 3.3 万美元，因为他的内容开始在搜索引擎中排名靠前，并带来了大量自然流量。



2012 年，特尔福德先生每周五天写博客，持续了六个月，之后他发现，他的网站的自然访客数量比上一年增加了 91%，转化率也增加了 37%。内容也让 Cedar Creek Cabin Rentals 在他们的 PPC 活动中支付的每次点击费用更少（或剩余费用更少），因为该公司与 Google 的相关性更高，质量得分也提高了。