搜索引擎营销描述了实施广告活动以增加来自 Google 或 Bing 等搜索引擎的流量。这些活动通常根据其目标搜索查询类型进行构建。例如，一家公司可以针对其销售的产品类型、竞争对手的品牌以及自己的品牌开展活动。
从本质上来说，搜索引擎营销几乎总是绩效营销。此外，它不应与搜索引擎优化（SEO）混淆，后者是完全不同的策略。
阅读提示：在本文中，我们为您提供有关SEO 优化的重要提示。
影响力营销
过去，影响者营销并不总是被视为绩效营销。然而近年来， 比利时 手机号码列表 情况发生了变化。有影响力的人变得更加精通商业。与此同时，Gatsby等网红管理工具和网红合作伙伴平台的出现，使得品牌能够密切跟踪和优化其网红合作伙伴关系，以真正实现绩效协调。
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原生广告/赞助内容
此类别与影响者营销类似。但是，您不需要付费让有影响力的人物发布有关您品牌的信息，而是需要付费给出版物来获得报道。作为营销人员，您可以对代表您发布的内容拥有高度的创意控制权。有些出版物称之为原生广告，有些则称之为赞助内容——但策略是相同的。请记住：在大多数国家，法律要求出版物披露其赞助内容。
在本视频中，我们将向您展示如何有效地改善您的营销策略：
绩效营销不是什么
绩效营销是数字营销的一个子领域。但并非所有类型的数字营销或数字广告都是绩效营销。以下是一些可能与绩效营销混淆的其他常见营销学科：
品牌营销
在品牌营销中，主要目标是无法衡量的：它是关于传达品牌信息、感觉或体验。一个例子是大品牌在社交媒体上投放反映其电视广告信息的广告。虽然营销人员可以跟踪品牌营销活动的结果，但与绩效营销不同，其目标不是实现可衡量的结果。
阅读提示：在这里您可以进一步了解品牌营销理念。
联盟营销
乍一看，联盟营销似乎类似于绩效营销：它很容易衡量，并且可以根据所实现的绩效值做出决策。然而，有一个至关重要的区别。
绩效营销是 主动的： 为了接触你的目标群体，你创建营销活动并不断进一步发展它们。另一方面，联盟营销是 被动的： 您决定谁有资格成为合作伙伴，以及为获取新客户向他或她支付多少钱。联属公司甚至可以代表合作伙伴品牌开展绩效营销活动。
绩效营销中的 KPI – 如何衡量绩效
绩效营销的目的很简单，就是实现尽可能好的结果。由于我们在这里处理预算，所以重点是每次行动的成本（可以是购买、订阅、新闻通讯注册等）。有四个基于成本的关键指标（也称为关键绩效指标 KPI）是绩效营销活动的重要组成部分：
每千次展示费用 (CPM)
效果营销的第一个KPI是每千次展示费用（CPM）。该指标指的是广告商每展示1,000次广告所需的成本。 CPM 的缩写是“每千次成本”，其中“mille”是法语中“千”的意思。广告商和营销人员使用值 1,000，因为单次展示的成本可能差异很大，但一千次展示的成本则更加稳定。
该指标主要告诉您在相应平台上投放广告的费用以及接触目标群体的竞争力。例如，搜索“在线购买天然肥皂”的 CPM 可能高于“个人护理技巧”的 CPM。原因在于第一个搜索词的购买意向更高，因此会有更多广告商对该关键词进行竞价。