OpenAI、微软的 Bing 和 Perplexity 的工具已经改变了人们的搜索方式,尽管追踪它们的影响很棘手。许多 SEO 正在 Google Analytics (GA4)中为这些工具设置跟踪,以了解它们是否向网站发送了任何流量。
Kevin Indig 最近分享说,ChatGPT 上个月的流量超过了 Bing,这相当疯狂。如果这些工具的采用率持续增长,谷歌可能会成为下一个目标。
展望未来,预计用户将同时与 Google 和大型语言模型进行交互。随着这些工具融入日常搜索行为,设置跟踪和保持灵活性将是适应的关键。
11. 鉴于今年搜索流量的波动性,我们可以做些什么来减少 2025 年对它的依赖?
关键在于多样化,这已成为 SEO 的一大重点。您的策略将取决于您的收入模式:依赖广告收入或联盟链接的企业受到最近更新的打击最为严重,因为 Google 的 AI 摘要现在取代了大部分此类内容。
对于电子商务网站,优先考虑 Google Merchant Center 和结构化数据中的最佳做法,并探索亚马逊等平台。专注于优化推动收入增长的“赚钱页面”,追求质量而非数量。
但我见过在 TikTok 或 YouTube 上拥有强大影响力的品牌在算法更新后仍 开曼群岛手机号码数据 能保持弹性。2025 年的挑战是通过其他渠道吸引流量。 跨平台重新利用内容— 例如,我将推文重新用于 LinkedIn,将博客文章和视频重新用于 TikTok 和 YouTube。如果一个平台发生变化,您的内容仍然可以在其他地方访问。
观众提问
12. Sophie Brannon 提问:您是否看到或听到过由于 SERP 发生重大变化而导致点击率和同比流量水平下降,导致您与客户和利益相关者产生摩擦?如果是,您如何应对?
答案一直是“是”。我从事 SEO 已有 15 年,每年都会遇到这个问题。最近,我在新加坡进行了演讲,展示了一个加载了 Google 广告的传统 SERP。用户通常必须滚动浏览多个广告才能到达第一个自然结果,如果 Google 以这种方式对广告进行优先排序,SEO 就无法控制这一点。
借助 AI 概览和其他SERP 功能,Google 可直接在其平台上显示更多信息,从而降低自然点击率 (CTR)。 排名一过去可捕获约 50% 的点击量;现在,这一比例接近 28-30%。
关键在于通过了解当前的点击率基准来管理预期。与付费搜索团队合作也是必不可少的。如果您使用补充自然搜索结果的战略性付费广告来确保首屏可见性,则可以最大限度地提高您获得的顶级排名的点击率。