信息图表经常处理大数字或大概念，目的是让观看者了解它们到底有多大。这也是一个巨大的失败点，因为设计师和讲故事的人通常不会将比较保持在相同的数量级。你听过古老的距离度量，“如果你把所有的X堆叠在一起，它将到达月球并返回！”这是对50万英里的一个很好的参考。人们对到月球的距离的理解比对50万英里的理解要好。这是一个正确比较的例子。然而，一旦比较离开第一个数量级，它就变得不那么具有可比性了。你知道吗，雪佛兰Volt车主在上市后的头两个月内已经超过了1亿英里的纯电动行驶里程？
这就像往返月球210次！人类已经进行了六次登月任务，你怎么能往返210次？这种比较根本无法让人产生共鸣。 更好的方法是做一些数学计算和研究，找一个数量级 委内瑞拉移动数据库 相同的例子。“再过 4 个月，他们就能行驶好奇号探测器到达火星的距离。”这种不匹配的比较通常出现在质量较差的信息图表中。Bersin & Associates 最近的一份报告显示，各组织每年花费 7.2 亿美元来寻找提高员工敬业度的方法。7.2 亿美元？这相当于购买 2,400 辆兰博基尼！2,400 辆兰博基尼？那是什么？这也不太容易理解。
那么我们该如何解决这个问题呢？诀窍是找到其他价值 720,000,000 美元左右的东西。这可能很棘手，因为这是一个巨大的数字，而且可能没有太多东西可以与之比较——但我们还是试一试吧。一些研究表明，我们浪费了 7 亿美元用于卡特里娜飓风后的救援工作，还花费 7 亿美元为阿富汗国防军购买俄罗斯直升机。这两点都与主题无关，所以你需要发挥创造力。另外，兰博基尼每年只生产大约 2,400 辆汽车。因此，虽然 2,400 辆肯定超出了我们的数量级，但整个车队却并非如此。陈述变成“7.2 亿美元？这相当于购买兰博基尼一年生产的所有汽车。”这更容易理解。因此，如果您正在创建或查看信息图表，并且看到比较，请确保它们处于相同的数量级。Jess Bachman是 Visual.ly 的创意总监。在 Twitter 上关注他。