15 июня 2009 года компания Google сообщила, что предприняла шаги по смягчению последствий формирования PageRank с помощью атрибута nofollow для ссылок. Мэтт Каттс, известный инженер-программист из Google, объявил, что Google Bot больше не будет обрабатывать ссылки nofollow прежним образом, чтобы помешать поставщикам услуг PageRank. В результате этого изменения использование nofollow привело к исчезновению PageRank.
В декабре 2009 года компания Google объявила, что будет использовать историю веб-поиска всех своих пользователей для заполнения результатов поиска.
8 июня 2010 года была официально анонсирована новая база данных номеров whatsapp в гондурасе система индексации веб-сайтов под названием « Кофеин для Google ». Главной особенностью алгоритма является предоставление пользователям возможности быстрее находить последние новости, сообщения на форумах и веб-контент. По словам Кэрри Граймс, инженера-программиста, стоящего за Google Caffeine , « Caffeine теперь выдает на 50% больше свежих результатов поиска, чем раньше…»
В конце 2010 года был запущен алгоритм Google Instant — функция поиска в реальном времени, которая пытается непрерывно обновлять результаты поиска одновременно с пользователями. В связи с ростом доли пользователей мобильных телефонов эта функция была официально отменена в 2017 году (оригинальный текст на английском языке) .
Пример: веб-сайт Ogilvy Canada (:ogilvy-canadaomen).