虽然这些流媒体服务现在几乎家喻户晓，但广告商最初对将资金投入 OTT 内容提供商犹豫不决。坦率地说，这些流媒体平台存在一些问题，使得进行程序化媒体购买变得困难（甚至不可能）。
2017 年 eMarketer 的一篇文章指出，平台实在是太多了。对于 OTT 广告，你必须迎合 Apple TV 用户、Roku 用户和 PlayStation 流媒体内容用户的需求。除此之外，你还必须驾驭智能电视系统，而智能电视系统本身就包含各种制造商。这种硬件混乱给广告买家和卖家都带来了真正的技术挑战。
在 PlayStation 等多种设备上投放广告
虽然流媒体服务的数 RCS 数据柬埔寨 量在过去几年中没有变化，但先进的电视行业在 OTT 广告方面取得了长足进步。2018 年 4 月，互动广告局 (IAB) 制定了 OTT平台上的广告标识符 (IFA) 指南。IAB 表示，这些“技术指南提供了有关投放定向广告的最佳做法的说明，以及如何控制各种不同的智能电视、联网设备和其他 OTT 系统中的广告频率和轮播。”
2018 年下半年，媒体评级委员会(MRC) 发布了IAB 数字视频广告展示测量指南的更新版本，解决了人们对 OTT 广告展示的担忧。这有助于解决测量延迟、OTT 特定的非活动规则和无效流量考虑等问题。MRC 的执行董事兼首席执行官在公告中表示：“新的 OTT 平台测量指南将使我们能够更好地验证和认证这一快速发展领域的质量测量。”
由于这些指导方针和最佳实践，OTT 广告在 2018 年实现了惊人的增长。在MAGNA 的 2018 年秋季预测中，他们预测到年底 OTT 广告支出将达到 20 亿美元以上，同比增长 40%。最终，营销人员可以充分利用 OTT 广告提供的所有优势。