数字营销中的 CPA 是什么？

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“每次行动成本”(CPA) 是一种在线广告数字营销策略，允许广告商为潜在客户的特定行动付费。开展 CPA 活动对广告商来说风险相对较低。这是因为只有在发生特定行动时才需要付款。CPA 活动最常与联盟营销相关。“每次行动成本”的另一个名称是“每次获取成本”(CPA)。

在 CPA 模式下，发布商承担最大风险，因为收入取决于可观的转化率。因此，按 CPA 销售并不像按 CPM（每千次展示费用）销售广告那样有吸引力。一些拥有多余库存的发布商通常会用 CPA 广告来填补。

广告客户购买的广告资源的有效 澳大利亚传真号码列表 性可以通过有效每次行动成本 (eCPA) 来衡量。eCPA 显示的确切金额是广告客户如果以每次行动成本购买资源将支付的金额。从技术上讲，CPA 交易可能涉及任何行动，而不仅仅是客户获取或销售。然而，在实践中，CPA 意味着销售。当期望的行动是点击时，销售方法称为 CPC，当行动是潜在客户时，销售方法称为 CPL。


比较 CPM 和 CPA
在比较在线横幅广告的不同定价模型时，有必要了解每个公式包含的内容。

如果广告商以 CPM 为基础投放广告，则基本上意味着他们为横幅广告的展示时间付费。广告的关注度被称为“知名度”：

“意识广告”是一种营销策略，旨在提高消费者对您组织的整体信息及其提供的服务或产品的熟悉程度。
最终，在 CPM 活动中，发布商（或托管显示横幅的网页的公司）只需报告横幅的展示次数。

或者，发布商也可以增加横幅广告收到的点击次数，但他们不必承诺任何点击次数，因为广告商本质上只是为横幅广告浏览量付费。