作为公关专业人士，成功推销至关重要。但您的推销是否只是混杂在收件箱中无休止的邮件流中？
也许是时候重新考虑你的宣传方式了，因为精心设计的宣传可以带来有价值的报道、思想领导机会和提高品牌知名度。这是与影响我们对话的媒体专业人士建立有意义的关系的关键。
虽然推销的目标没有改变，但媒体格局已经发生了变化。如今，媒体推广已不再仅限于传统记者。你还可以通过无数渠道和平台向播客、广播名人、名人、内容创作者以及更多有影响力的人推销。
就像没有单一类型的媒体专业人士一样，也没有单一类型的公关宣传或宣传方法（事实上远非如此）。感到不知所措？我们为您提供帮助。
本文将指导您了解这些宣传方式是什么、何时适合使用以及如何让每一种宣传方式脱颖而出。
利用我们第 15 份年度媒体状况报告中的数据（一项对 3,000 多名媒体专业人士、影响者和博主的调查），我们概述了公关宣传的最佳实践、最常见的宣传类型以及如何（以一种好的方式）吸引记者的注意力。
完美公关宣传清单：通用最佳实践
我们将详细介绍不同类型的公关宣传及其独特之处，但让我们先从基本的最佳做法开始——这些做法是从多年来对数千名记者的调查中总结出来的。无论您宣传什么，这些一般规则都会 哥伦比亚电子邮件列表 让您赢得记者的青睐，即使不能立即获得报道：
1. 相关且个性化
68% 的媒体专业人士表示，公关专业人士让工作更轻松（并增加他们报道你故事的机会）的首要方法是了解他们的受众和相关内容。他们的成功主要通过浏览量和参与度来衡量，因此他们会通过这个角度来审查宣传。如果你没有针对记者及其受众个性化你的宣传，那就省点力气吧，因为你很可能不会被阅读。
2. 回答问题：“这为什么重要？”
您的宣传必须提供真正具有新闻价值的信息，这些信息要及时，而且对您的组织之外的组织真正重要。它应该对记者的受众有价值，或者有可能对他们产生影响。
3. 智能主题行
推销的主题通常是给人留下深刻印象的第一个机会——一定要让它发挥作用。保持简短有力（如果可能的话，不超过 60 个字符）。以“推销”或“故事创意”开头来设置背景。然后给出一个清晰、直接的主题描述来激发他们的兴趣。避免使用大写字母、感叹号和点击诱饵语言，避开垃圾邮件过滤器。聪明一点没问题，但销售性的主题行不会给你带来任何好处——超过一半的记者会屏蔽那些发送听起来像营销手册的推销的公关专业人士。
4. 清晰简洁
尊重他们的时间——保持宣传简洁明了。理想的长度在 20 到 200 字之间，因此请尽可能简短地介绍人物、事件、时间、地点和原因等相关细节。在宣传中附上一个链接，指向新闻稿、多媒体、研究、发言人简历等资产。
5. 新闻稿发布
您的宣传稿有一项艰巨的任务——说服记者为什么他们应该报道您的新闻，同时满足记者对简短宣传稿的需求。解决方案是什么？在新闻稿中附上链接。新闻稿中包含了有关您的新闻的所有背景信息，因此这是让您的宣传稿简洁而有针对性的好方法。
6. 一个行动号召
最后为记者提供明确的下一步行动——安排采访、索取更多信息、安排会议等。分享您的联系信息，并愿意与他们合作，根据需要调整您的故事角度。