上个月，Google AdWords 专家们再次坐立不安。在该扩展程序处于测试阶段一段时间后，谷歌在荷兰推出了突出显示扩展程序（以前称为“标注”扩展程序）。通过突出显示扩展，您可以将有关您公司的额外 USP、促销或折扣作为文字添加到您的 AdWords 广告中。
附加宣传信息旨在宣传 AdWords 广告中的 USP 或一般促销活动。以前您可以将此信息放在说明行或附加链接中，现在可以将其放在突出显示扩展中。这需要采用不同的方法来创建广告，从而为您提供更多选择。测试表明您的点击率最多可提高 115%！你的可能需要加强吗？
您真的需要突出显示扩展吗？
是的。突出显示扩展是宣传 USP 或促销活动的附加选项。以下是包含附加宣传信息和附加链接的广告布局示例。第 1 部分包含说明行 1 和 2，第 2 部分包含突出显示扩展信息，第 3 部分包含附加链接。
Google AdWords 广告的一部分
突出显示扩展通常是必要的。描述一般 USP 的附加链接会将访问者引导至不可操作的页面。这对于广告商来说是不可取的。突出显示是一种解决方案，通过在广告中添加不可点击的文本来实现。据谷歌称，该扩展间接有助于提高点击率和转化率：
当您添加亮点时，人们可以立即识别出您的企业 伯利兹电子邮件列表 提供免费送货、24 小时客户服务或价格匹配等服务。在搜索结果页面上您的广告正下方查看此信息可以帮助人们做出更明智的浏览和购买决策。
点击率提高 115% (!)
我和我的同事已经收到 Google 为我们的一位客户提供的亮点扩展已经有一段时间了。我们在测试版中对该扩展进行了 26 天的测试，点击次数超过 25,000 次。没有突出显示扩展的广告的平均点击率为 6.49%。带有突出显示延伸的广告明显表现更好，平均点击率达到14.01%。这增幅不低于115%！
点击率提高 115% 听起来像音乐吗？为了达到这个结果，继续测试扩展非常重要。
让您的广告文字具有互补性
随着突出显示扩展的引入，许多广告商再次强调附加链接和描述行中已有的 USP。所以他们又说了同样的话。正如蔬菜水果商所说：
您可能会认为蔬菜水果商没有自信心问题，但蔬菜水果商永远不会出售这些苹果。转化率下降。
例子
Vakantieveilingen.nl 在下面的广告中使用了两次完全相同的文字：自行确定价格。第一次出现在描述第2行，第二次作为亮点。因此，这两个表达式彼此直接相关。您可以添加额外的突出显示扩展，因为现在只有两个突出显示处于活动状态。
带有突出显示扩展的非补充广告示例
在这种情况下，你更有可能夹着一袋苹果走开。转化率因此提高。突出显示附加信息也是如此，让它们与广告的其余部分（即附加评论、附加链接、描述行、目标网址和标题）相互补充。这是获得最佳 Google AdWords 广告的唯一方法。 Arke 巧妙地利用了这一点，利用了两个额外的机会。 “139,500 条评论”和“自己的航空公司”在预订时很有吸引力。
将您的 USP 和操作移至突出显示扩展
由于突出显示扩展中存在 USP 空间，因此描述行中也留有空间。 Arke 巧妙地利用了这一点，在描述行中再次使用搜索词“假期”。也许是为了提高质量分数。您仍然只在描述行中使用 USP 和操作吗？然后立即将其移动到突出显示扩展中。利用广告中的额外空间来提高转化率和回报。
突出显示扩展只能出现在位置 1 到 3 中。即使在这些位置中，它们也并不总是出现。因此，在制作广告时，请确保不仅仅将最重要的信息放在突出显示的位置。
如果添加两个扩展，则无法正确测试。总是至少显示两个。因此，始终使用至少六个亮点。还可以对不同级别的亮点进行测试：每个亮点、产品和品牌级别的效果都不同。考虑适用于某些产品的折扣、不适用于所有服务的保证以及在品牌层面不感兴趣的产品的 USP。