通过 Google AdWords 的目标客户匹配将您的广告定位到您的电子邮件数据库
Posted: Mon Jan 20, 2025 4:49 am
自2015 年 10 月 12 日起， Google AdWords 提供了根据电子邮件地址定位广告的选项。此功能称为“客户匹配”，可让您专门向使用电子邮件地址登录 Google 搜索引擎、YouTube 或 GMail 的搜索者展示非常具体的广告。如果您有电子邮件数据库并希望在特定时间向潜在客户或现有客户展示高度针对性的广告，这非常有趣。
客户匹配的示例
假设你卖衣服。关键词“服装”的广告成本可能很高，因为它的范围非常广泛，而且竞争也很激烈。通过目标客户匹配，您可以向之前在您的商店购买过商品的搜索者展示广告（如果该群体搜索“服装”）。关键词的成本不太可能降低，但搜索者的兴趣可能会更高。
回头客通常也是更好的转化客户。我们一次又一次地发现，以前购买过商品的顾客更有可能在同一家商店再次购买。当然，前提是体验良好且产品允许。回头客的转化率提高了近 1.5 个百分点，如下所示。
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客户匹配的更多应用和想法
客户匹配可以与再营销进行比较，不同之处在 南极洲电子邮件列表 于您可以根据电子邮件地址进行定位，而不仅仅是根据之前对您网站的访问情况。两种方式都有优点和缺点。
以下是有关如何使用电子邮件文件的一些想法。
转换潜在客户：您是否有已下载白皮书或订阅新闻通讯的潜在客户？然后你就可以专门针对这群人展示广告。这很有趣，因为他们已经对您的产品或服务表现出了兴趣。您更有可能将它们找回来。
说服不具约束力的参与者：您是否提供不具约束力的培训、研讨会或网络研讨会来说服客户遵循付费版本？然后，您可以非常有针对性地接触到使用免费版本的群体。
让（年度）客户回头客：如果您的产品或服务经常涉及重复购买，您可以在适当的时间再次吸引现有客户。假设您有一家嘉年华商店，您可以重新接触一年前购买过嘉年华商品的所有人，以获取竞争激烈的关键字，而这些关键字通常不会为您带来利润。
提供类似的产品：每日促销网站或门票和假日拍卖网站可以在几周或几个月后向喜欢购买某些类型促销活动的人们显示类似的优惠。
检索离线客户当客户正在寻找吃饭的好地方或放松的一天时，此方法可用于检索来自餐厅、剧院或健康中心的客户。这些顾客甚至可以看到带有额外优惠的特殊广告。
为新的促销活动带来更多关注：假设您想出一项新的促销活动，并且希望获得更多关注。然后，您可以通过向客户发送电子邮件并同时通过客户匹配接触同一群体来做到这一点。或者，例如，仅针对在 24 小时内打开电子邮件的组（因为他们表现出兴趣），或者针对在 24 小时内未打开电子邮件的所有人。
排除现有客户：您还可以决定不向您已有的所有客户做广告，例如，如果您知道人们经常购买您的产品或服务。例如，如果有人已经预订了夏季假期，您可能不需要再向他们展示任何夏季假期广告。
客户匹配的灰色地带
有很多场景是谷歌不愿意看到也无法阻止的。
Google 无法查明您上传的电子邮件地址是否是合法获得的。特别是因为地址可以加密上传（请参阅下一个标题，步骤 3）。
理论上你可以：
接触已取消订阅的客户：如果您有大量电子邮件地址，您通常还必须与未订阅的客户打交道。任何取消订阅的人都可以通过客户匹配进行上传和联系，而该群体不会认为他们正在被“亲自”接触。
使用购买的电子邮件列表：您可以从相关目标群体购买电子邮件地址，并通过此方法而不是通过电子邮件来接触这些人。
接近未给予同意的客户/潜在客户：与上述两种情况类似；只要您有电子邮件地址，您还可以联系明确未授予发送电子邮件许可的客户或潜在客户。
定位特定组织的员工：如果您想联系特定行业或特定组织的员工，您可以猜测电子邮件地址以向这些组织的员工展示广告。
使用 LinkedIn 地址：可以从 LinkedIn 下载所有联系人的电子邮件地址。您可以专门向这些人展示广告。
请注意：Google 禁止使用非您直接收集的电子邮件。直接是您通过网站、应用程序、实体店或在客户明确直接与您共享数据的其他情况下收集的信息。
第 1 步：登录 AdWords，转到左侧的“共享库”[1]。如果您没有看到左侧栏，请在左侧查找与 [A] 相同高度的“>>”图标。您可能应该在左下角“批量操作” 上方查找“共享库”。
您现在将收到一个概述，您可以在其中上传列表。 Google 提供了以加密形式上传电子邮件地址的选项，这意味着 Google 无法深入了解电子邮件地址。我们为此使用客户匹配 SHA2 转换器，这不是强制性的。
第 3 步：转到“客户匹配 SHA2 转换器”并粘贴您要使用的电子邮件地址 [1]，然后单击“转换为 SHA256”[2]。
客户匹配的示例
假设你卖衣服。关键词“服装”的广告成本可能很高，因为它的范围非常广泛，而且竞争也很激烈。通过目标客户匹配，您可以向之前在您的商店购买过商品的搜索者展示广告（如果该群体搜索“服装”）。关键词的成本不太可能降低，但搜索者的兴趣可能会更高。
回头客通常也是更好的转化客户。我们一次又一次地发现，以前购买过商品的顾客更有可能在同一家商店再次购买。当然，前提是体验良好且产品允许。回头客的转化率提高了近 1.5 个百分点，如下所示。
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客户匹配的更多应用和想法
客户匹配可以与再营销进行比较，不同之处在 南极洲电子邮件列表 于您可以根据电子邮件地址进行定位，而不仅仅是根据之前对您网站的访问情况。两种方式都有优点和缺点。
以下是有关如何使用电子邮件文件的一些想法。
转换潜在客户：您是否有已下载白皮书或订阅新闻通讯的潜在客户？然后你就可以专门针对这群人展示广告。这很有趣，因为他们已经对您的产品或服务表现出了兴趣。您更有可能将它们找回来。
说服不具约束力的参与者：您是否提供不具约束力的培训、研讨会或网络研讨会来说服客户遵循付费版本？然后，您可以非常有针对性地接触到使用免费版本的群体。
让（年度）客户回头客：如果您的产品或服务经常涉及重复购买，您可以在适当的时间再次吸引现有客户。假设您有一家嘉年华商店，您可以重新接触一年前购买过嘉年华商品的所有人，以获取竞争激烈的关键字，而这些关键字通常不会为您带来利润。
提供类似的产品：每日促销网站或门票和假日拍卖网站可以在几周或几个月后向喜欢购买某些类型促销活动的人们显示类似的优惠。
检索离线客户当客户正在寻找吃饭的好地方或放松的一天时，此方法可用于检索来自餐厅、剧院或健康中心的客户。这些顾客甚至可以看到带有额外优惠的特殊广告。
为新的促销活动带来更多关注：假设您想出一项新的促销活动，并且希望获得更多关注。然后，您可以通过向客户发送电子邮件并同时通过客户匹配接触同一群体来做到这一点。或者，例如，仅针对在 24 小时内打开电子邮件的组（因为他们表现出兴趣），或者针对在 24 小时内未打开电子邮件的所有人。
排除现有客户：您还可以决定不向您已有的所有客户做广告，例如，如果您知道人们经常购买您的产品或服务。例如，如果有人已经预订了夏季假期，您可能不需要再向他们展示任何夏季假期广告。
客户匹配的灰色地带
有很多场景是谷歌不愿意看到也无法阻止的。
Google 无法查明您上传的电子邮件地址是否是合法获得的。特别是因为地址可以加密上传（请参阅下一个标题，步骤 3）。
理论上你可以：
接触已取消订阅的客户：如果您有大量电子邮件地址，您通常还必须与未订阅的客户打交道。任何取消订阅的人都可以通过客户匹配进行上传和联系，而该群体不会认为他们正在被“亲自”接触。
使用购买的电子邮件列表：您可以从相关目标群体购买电子邮件地址，并通过此方法而不是通过电子邮件来接触这些人。
接近未给予同意的客户/潜在客户：与上述两种情况类似；只要您有电子邮件地址，您还可以联系明确未授予发送电子邮件许可的客户或潜在客户。
定位特定组织的员工：如果您想联系特定行业或特定组织的员工，您可以猜测电子邮件地址以向这些组织的员工展示广告。
使用 LinkedIn 地址：可以从 LinkedIn 下载所有联系人的电子邮件地址。您可以专门向这些人展示广告。
请注意：Google 禁止使用非您直接收集的电子邮件。直接是您通过网站、应用程序、实体店或在客户明确直接与您共享数据的其他情况下收集的信息。
第 1 步：登录 AdWords，转到左侧的“共享库”[1]。如果您没有看到左侧栏，请在左侧查找与 [A] 相同高度的“>>”图标。您可能应该在左下角“批量操作” 上方查找“共享库”。
您现在将收到一个概述，您可以在其中上传列表。 Google 提供了以加密形式上传电子邮件地址的选项，这意味着 Google 无法深入了解电子邮件地址。我们为此使用客户匹配 SHA2 转换器，这不是强制性的。
第 3 步：转到“客户匹配 SHA2 转换器”并粘贴您要使用的电子邮件地址 [1]，然后单击“转换为 SHA256”[2]。