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给千禧一代留下深刻印象:通过在线视频吸引他们的 6 种方法

Posted: Thu Jan 16, 2025 8:18 am
by jrineakter
通过视频,您可以做出改变:感动人们并鼓励他们采取行动。在一个信任度极低、千禧一代注意力争夺战的世界里,视频是为数不多的幸存渠道之一。您如何通过网络视频触动这一代人?


一半的营销人员正在制作视频
Adactie对 300 名营销人员进行了研究:视频在他们的营销策略中有多重要?事实证明,不到一半(44%)的人在过去两年中使用了某种形式的视频营销。但有必要立即开始。如果你想给千禧一代留下深刻的印象,那就是。在这篇文章中,我分享了我对马尔森在线视频活动 ( #OVE17 )最难忘的事情。



视频类型:线性、互动和个性化
在我告诉你 6 月 27 日我们将如何面对事实之前,我将列出你的选择。在线视频大致分为三种类型:

线性视频:最古老的视频形式,主要用于提供信息、品牌知名度和指示。
互动视频:观看者看到的视频取决于他们在之前的视频中做出的选择(点击)。
个性化视频:视频内容取决于个人数据,例如人口统计特征或 cookie。
有时会进行的第四个区别是社交视频。营 塞浦路斯 WhatsApp 销人员主要使用这种形式来提高参与度和品牌知名度。

1. 有意义
我们对世界的信心处于历史最低点。 52% 的荷兰人认为该国正在“走错方向”。 “后真相”一词被宣布为年度词汇。Trendsactive的 Aljan de Boer谈到了信任危机。他说,在线视频是建立这种信任的手段。


真正有“目的”的故事会出现:“你可以在在线视频中表达情感。专注于高质量视频,为您作为组织或品牌所代表的主题赋予意义。”Aljan 说道。他举了一些例子,比如来自“扁平”在线旅行社 Momondo 的令人印象深刻的视频“DNA 之旅”。

2.影响者营销
有影响力的营销是通过社交媒体获得动力的口碑广告。让爱好者和一群热心的追随者讲述您的故事。并专门寻找适合您品牌的利基市场和亚文化。 Karwei 的营销与传播经理 Laurens Miedema 正在与有影响力的人士合作制定该品牌的新定位:“我们选择让其他人讲述我们的故事。为了获得权威和可靠性。”


自己比较一下:价值百万美元的品牌 Red Bull 在 YouTube 上拥有 600 万订阅者,而视频博主 Dude Perfect 则拥有 1900 万订阅者。由于他的个人风格,视频博主的影响力增加了一倍。影响者营销机构的 Maddie Raedts将其称为“H2H”:“影响者是拥有好创意的创意人士。让他们讲述您的品牌故事。”她谈到了从真实到商业的七种视频形式:

直播内容:直播视频,通常用于产品演示或拆箱。
视频博客:报道“生活中”的一天。
影响者拍摄:影响者拍摄一个事件或一天,并附有客户的简报。
共同创作:客户支持摄影师、材料和制作、有影响力的电影等。
纪录片:客户拜访影响者,了解幕后花絮。
影响者作为模特:影响者在大型(时尚)活动中取代模特,并进行自我推销。
广告活动:大型广告制作。
您的预算有限吗?趋势:选择与“小影响者”合作,他们的影响力较小,但拥有极其忠诚的追随者。你必须更加努力地寻找(因为它们是隐藏的),但你会同样热衷于一起工作。

3.选择与流行文化的联系
深入了解千禧一代的世界:哪些视频受欢迎?有哪些话题? Albert Heijn 的《Appie Today》主编 Monique Bergers将其称为流行文化:“与千禧一代的世界建立联系。听说过“地板是熔岩”吗? YouTube 上到处都是这样的内容。应对这些趋势。”例如,Albert Heijn 制作了一个关于牛油果的视频:即食如何才算是“即食”?


诚实的内容,并不总是积极的。你只需要敢于这样做。在 Appie Today 上,您已经可以找到 15 个不仅具有娱乐价值而且具有批判性的节目。 “这是我最自豪的事情。我们将“罗宾寻找”的视频称为“思考的食粮”:我们回答了年轻顾客经常提出的问题。内容很好,同时也赠送了一些东西,所以。”

4.不要使用演员
如果您想接触真实的人,请在您的在线视频中向他们展示。人们对荷兰铁路的信心受到打击(包括由于 Fyra 的问题)。 NS 发言人埃里克·克罗泽 (Erik Kroeze):“你可以知道发生了什么,但这不会产生同情心。我们拥有 30,000 名员工。如果没有代言人,但有清洁工和售货亭小姐怎么办?”


NS 呼吁所有员工只需使用智能手机即可拍摄有趣且有新闻价值的事物。他们在每日“日记”中分享这些内容。请注意,首席执行官 Roger van Boxtel 树立了一个很好的榜样。在一段视频中,你可以看到他被绑在刀片上,宣称火车将完全依靠风力运行。


又比如:推广一个新站,可以邀请各类媒体。 NS 选择在 Kamernet 上放置一个空白区域。谁想在荷兰最大的车站住一周?朱莉娅·库普曼 (Julia Koopman) 在她的视频博客中报道了她在名为乌得勒支中央车站的舒适(且安全!)客厅中的冒险经历。

“从对讲机到明星”
Albert Heijn 在让自己的员工“融入其中”方面也拥有丰富的经验。这就创造了一场真正的才艺表演。价格?您自己曲目的专业录音。这些视频不仅提高了我们自己员工的参与度,而且在客户中也取得了巨大成功。几位发言者表示,这种方法的效果很难证明。直觉仍然很重要。