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多年来，公司一直在使用 Cookie 来跟踪网站访问者、改善整体用户体验并收集数据，帮助他们更好地向正确的受众投放广告。此外，即使访问者不在您的网站上，Cookie 也被用来了解他们在网上查看的内容。但谷歌将在 2022 年逐步淘汰 Chrome 浏览器上的第三方 Cookie 跟踪。根据 Statistica 的数据，截至 2021 年 6 月，Chrome 占据了网络浏览器市场的 65.2%，因此营销人员需要在未来几个月内规划这一计划。这对利用第三方 Cookie 的公司意味着什么？您如何开始为这一变化做准备？

1) Google 不会逐步淘汰第一方 Cookie：
当您的网站访问者访问您的网站时，第一方 Cookie 会 存储在访问者的计算机上。此 Cookie 可改善用户体验，帮助记住密码、访问者的主要数据和其他用户偏好，以定制网络体验。使用第一方 Cookie，您可以了解用户在访问您的网站时做了什么，了解他们访问网站的频率，并获得其他基本分析数据。这将帮助您制定策略或围绕网站访问者及其在您网站上的习惯自动化您的营销计划。第三方 Cookie 会跟踪访问者在其他网站上的行为，但您仍将拥有他们如何与您的网站互动的数据。

2) 考虑上下文广告：
如果您一直依赖第三方 Cookie 进行广告宣传，那么是时候考 开曼群岛 whatsapp 数据 虑一​​些以前的策略了，例如上下文广告。虽然第三方数据允许您将数字广告直接投放到与特定用户资料匹配的用户面前，但上下文广告可让您将广告定位到与您的广告具有相似关键字排名的网站上。虽然这并不完全相同，但它是改进广告策略以适应没有第三方 Cookie 的数字广告新世界的一个很好的起点。

3) 关注电子邮件获取和潜在客户参与：
大多数营销团队的目标是潜在客户生成，但这将比以往任何时候都更加重要。您需要吸引更多访问者访问您的网站，与您的内容互动，并填写表格以开始获取第一方 Cookie 信息，从而开始跟踪过程。这意味着在这个没有第三方 Cookie 的新世界中，比以往任何时候都更加关注您的内容。您需要考虑拥有更多数据，以尽可能多地利用第一方 Cookie 数据。这还将帮助您在分段用户数据的帮助下产生新的收入来源。升级潜在客户生成/电子邮件获取策略的一些方法可能包括：
- 高价值可下载内容优惠
- 现场和点播网络研讨会
- 折扣和促销代码优惠（主要与 B2C 营销人员相关）
- 高价值电子邮件和博客订阅

4) 数据透明：
检查您的数据，了解您在哪里跟踪消费者信息，以确保所有数据源都是需要的，并删除不需要的数据源。然后，您需要更新网站上的隐私政策和选择加入表单，让您的潜在客户知道您将如何使用这些数据。透明时代已经到来，您的营销自动化平台应该有简化的方式来让您实施这种类型的同意通知。

5) 确保激活退出意图弹出窗口：
与电子邮件获取和潜在客户生成建议一样，请确保您的网站上有退出意图弹出窗口。这将确保您在用户离开您的网站之前有最后一次机会让他们选择加入。这些出色的潜在客户捕获工具为您提供了另一种收集电子邮件地址并启动第一方 cookie 跟踪和营销自动化程序的方法。虽然许多人觉得弹出窗口有点烦人，但它们确实有效，如果您还没有弹出窗口，现在是时候在您的网站上尝试它们了。