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投资品牌是为了打造长期耐用的东西：在所有接触点上传递信息——无论是客户服务、购物体验还是数字通信。随着时间的推移，致力于品牌召回并通过一致的行动建立相关性将增加可以购买您的产品或服务的人和公司的数量。

反过来，表演媒体以不同的逻辑运作。这是一种短期反应，公司投入资金并获得更多销售的回报，但仅限于与那些已经对该品牌有某种行为意图的人进行这种交流。

当公司领导者看到在其战略中结合这两个要素的价 德国号码列表 值时，他们意识到，通过投资品牌，绩效媒体能够达到新的高度。这样做的理由非常简单：该业务的受众正在扩大。

我想此时您可能已经相信饼干时代结束时品牌表现的价值，但想知道如何在实践中进行规划。如果你问我从哪里开始，这些就是我的步骤：

1. 与利益相关者的关系和计划的行动
由于对个人数据的访问较少，除了建立“倡导”的人员和公司网络之外，与所有利益相关者（合作伙伴、员工、投资者、潜在客户和现有客户）建立真诚和持久的关系对于扩大和留住受众至关重要有利于品牌。

2. 超越价格和产品的差异化
由于可以定制更有限的活动，投资品牌 是一个很好的工具，可以通过独特的信息、个性、语气和定位从竞争对手中脱颖而出。

3.你的品牌留下的印记是它讲述的故事
即使没有个性化数据，品牌也可以构建能够表达消费者情感的叙述和故事。领先品牌之所以能形成情感联系，是因为它们代表了人们关心的事物。

4. 客户体验
尽管不再可能开展完全有针对性的营销活动，但品牌仍然有机会打造令人难忘的客户体验，并从中产生媒体和自发推荐。

5. 零方数据作为竞争优势
那些知道机会所在的人不会对cookies的终结感到绝望。虽然第三方cookie在未经明确同意的情况下跟踪用户行为，但零方数据 是客户自发地或基于某种刺激（例如，应用表单搜索）直接与公司共享的所有数据。

通过直接从用户那里获取数据，品牌除了提供更相关和个性化的体验外，还有机会与目标受众建立更透明的关系。