责讲述该公司在我国的发展历程
Posted: Thu Jan 16, 2025 5:42 am
Adform最近推出了新功能和格式，以支持Brand-Led Media程序化平台，该平台是世界上唯一涵盖多屏在线广告各个方面的平台。为了向业界谈论这一点，它在马德里的 Círculo de Bellas Artes 组织了一次会议， MarketingDirecto.com作为唯一的独家媒体参加了会议。
西班牙 Adform 负责人 Miguel Fernández-Gil 负。他们在这里已经四年了，由于客户和组成 Adform Spain 的 12 人团队的信任，他们的营业额年复一年翻倍。他们是少数提供技术工具来通过一次访问来衡量所有在线活动的公司之一。如今，它的工作重点是程序化采购。 “这就是媒体购买将要发展的地方，”费尔南德斯-吉尔说。
Adform 程序化购买产品经理 Jesper Urban 谈到了 Adform 的最新版本、未来计划以及欧洲当前的趋势。该公司于 2002 年在哥本哈根诞生。目前在 16 个不同国家拥有 600 多名员工。 2014年，他们登陆美国，今年推出了程序 芬兰 数据 化购买工具。 “我们的目标始终是在任何屏幕、任何设备上以任何格式提供营销活动。”他们提供全面的服务，这就是他们与竞争对手的区别。
Urban想要强调的第一个趋势是多屏。 “十年前，如果你想接触到人们，你就必须在电视上做广告。如今你必须在不同的屏幕上进行操作。如果你没有跨设备策略，那么你就没有意义，”他解释道。另一个大趋势是，公司越来越多地提供更完整的解决方案，而且他们从一开始就这样做，以及自动购买广告空间。最后是数据。厄本认为，“一场好的活动的成功取决于数据以及数据的管理方式。” Adform 提供的解决方案让我们有机会通过数据（包括他们收集的数据和第三方提供的数据）真正了解用户。
今年提出的问题之一是产生流量的欺诈行为。因此，他们成立了一个小组来打击僵尸网络、广告插入和其他非法行为。通过强大的算法，他们记录异常活动（例如，点击次数、奇怪的峰值或仅在横幅的一个点上进行的点击），从而设法应对这一“对行业造成很大损害的现实”。 ”
但如果有什么事情真正让在线营销行业感到担忧的话，那就是广告拦截器的兴起。去年其使用量增加了 40% 以上。 “在线广告需要改进，它需要更令人难忘但又不乏味，相关但又不奇怪。”因此，解决方案涉及有吸引力的格式，但也涉及原生广告，根据 Urban 的说法，“原生广告集成良好且侵入性较小”。 Adform 押注的另一个解决方案是微型网站。然而，这位经理认为，“我们都必须合作，媒体必须改进网站，技术合作伙伴必须提供更相关、更少侵入性的创意。”最后，他要求媒体一方面团结起来达成共同解决方案，另一方面教育用户，让他们明白，如果他们看到的内容是免费的，那是因为广告。
西班牙 Adform 负责人 Miguel Fernández-Gil 负。他们在这里已经四年了，由于客户和组成 Adform Spain 的 12 人团队的信任，他们的营业额年复一年翻倍。他们是少数提供技术工具来通过一次访问来衡量所有在线活动的公司之一。如今，它的工作重点是程序化采购。 “这就是媒体购买将要发展的地方，”费尔南德斯-吉尔说。
Adform 程序化购买产品经理 Jesper Urban 谈到了 Adform 的最新版本、未来计划以及欧洲当前的趋势。该公司于 2002 年在哥本哈根诞生。目前在 16 个不同国家拥有 600 多名员工。 2014年，他们登陆美国，今年推出了程序 芬兰 数据 化购买工具。 “我们的目标始终是在任何屏幕、任何设备上以任何格式提供营销活动。”他们提供全面的服务，这就是他们与竞争对手的区别。
Urban想要强调的第一个趋势是多屏。 “十年前，如果你想接触到人们，你就必须在电视上做广告。如今你必须在不同的屏幕上进行操作。如果你没有跨设备策略，那么你就没有意义，”他解释道。另一个大趋势是，公司越来越多地提供更完整的解决方案，而且他们从一开始就这样做，以及自动购买广告空间。最后是数据。厄本认为，“一场好的活动的成功取决于数据以及数据的管理方式。” Adform 提供的解决方案让我们有机会通过数据（包括他们收集的数据和第三方提供的数据）真正了解用户。
今年提出的问题之一是产生流量的欺诈行为。因此，他们成立了一个小组来打击僵尸网络、广告插入和其他非法行为。通过强大的算法，他们记录异常活动（例如，点击次数、奇怪的峰值或仅在横幅的一个点上进行的点击），从而设法应对这一“对行业造成很大损害的现实”。 ”
但如果有什么事情真正让在线营销行业感到担忧的话，那就是广告拦截器的兴起。去年其使用量增加了 40% 以上。 “在线广告需要改进，它需要更令人难忘但又不乏味，相关但又不奇怪。”因此，解决方案涉及有吸引力的格式，但也涉及原生广告，根据 Urban 的说法，“原生广告集成良好且侵入性较小”。 Adform 押注的另一个解决方案是微型网站。然而，这位经理认为，“我们都必须合作，媒体必须改进网站，技术合作伙伴必须提供更相关、更少侵入性的创意。”最后，他要求媒体一方面团结起来达成共同解决方案，另一方面教育用户，让他们明白，如果他们看到的内容是免费的，那是因为广告。