为什么继续营销和分配预算很重要
Posted: Thu Jan 16, 2025 5:00 am
首先，让我们谈谈营销预算以及为什么保留营销预算很重要。在困难时期，许多公司为了节省开支而缩减营销开支。营销可能被视为一种奢侈品，只应在经济繁荣时期使用，但在不确定时期削减营销开支是否合理？
有几个例子表明，采取相反的做法可以带来回报。一个被广泛引用的例子是两家竞争的谷物公司——20 世纪 30 年代初的 Post 和 Kellogg。这两家伟大的竞争对手拥有相似的市场份额，是强劲的竞争对手。
当经济大萧条来袭时，Post 削减了 埃及 whatsapp 数据 营销预算，以削减支出并度过艰难的经济时期。然而，家乐氏却持相反观点。他们大力推进营销，甚至将预算翻倍，并投入大量资金进行广播广告。在此期间，该品牌推出了新的 Rice Krispies 产品。
此举对凯洛格来说非常有效——到了 1933 年，虽然经济不景气，但凯洛格的利润却增长了近 30%，并巩固了其在谷物食品市场的主导地位。
看起来，凯洛格在那段艰难时期花钱冒了更大的风险，但仔细想想，这也很合理。现在每个人都在听哪家公司的消息？如果他们想买麦片，他们最有可能想到谁？
另一方面，削减营销预算也应被视为风险。大多数公司都努力工作才达到现在的地位——如果你在一段时间内消失，人们就会开始忘记你。当你决定再次投入营销资金时，你可能会发现你必须加倍努力才能重新获得市场地位。
我们认为，营销仍然至关重要。当然，根据您业务的现状，您可能需要削减一些预算，但削减所有营销是没有意义的。您可能会发现您也切断了客户供应。
有几个例子表明，采取相反的做法可以带来回报。一个被广泛引用的例子是两家竞争的谷物公司——20 世纪 30 年代初的 Post 和 Kellogg。这两家伟大的竞争对手拥有相似的市场份额，是强劲的竞争对手。
当经济大萧条来袭时，Post 削减了 埃及 whatsapp 数据 营销预算，以削减支出并度过艰难的经济时期。然而，家乐氏却持相反观点。他们大力推进营销，甚至将预算翻倍，并投入大量资金进行广播广告。在此期间，该品牌推出了新的 Rice Krispies 产品。
此举对凯洛格来说非常有效——到了 1933 年，虽然经济不景气，但凯洛格的利润却增长了近 30%，并巩固了其在谷物食品市场的主导地位。
看起来，凯洛格在那段艰难时期花钱冒了更大的风险，但仔细想想，这也很合理。现在每个人都在听哪家公司的消息？如果他们想买麦片，他们最有可能想到谁？
另一方面，削减营销预算也应被视为风险。大多数公司都努力工作才达到现在的地位——如果你在一段时间内消失，人们就会开始忘记你。当你决定再次投入营销资金时，你可能会发现你必须加倍努力才能重新获得市场地位。
我们认为，营销仍然至关重要。当然，根据您业务的现状，您可能需要削减一些预算，但削减所有营销是没有意义的。您可能会发现您也切断了客户供应。