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每个聪明的营销人员都知道如何进行高质量的情感营销。这就是为什么能够与消费者建立情感联系并能够传达各种感受的品牌很少见。专业人士往往关注转化率、展示次数、跳出率和出价，而忘记了广告的情感吸引力。

根据今日心理学的研究， 人们对广告中的情感部分的反应比对线性文本的反应要好得多。 事实上，传达强烈情感的广告更有可能像病毒一样传播并产生更好的效果。为什么要浪费这个领域呢？

此外，有 数据显示，分享最多的广告都是基于情感内容的。其中包括幸福感、友谊感和灵感等情感。

LawRank的 Mariano Rodríguez 特别指出，如果你想让人们分享和购买，你要做的就是通过使用情感广告来改进你的 PPC 活动。 “这是提高您的竞选目标的有效方法”。

与消费者建立情感联系的品牌
在进入实际案例之前，您需要深入了解情感营销的含义。但了解感受在决策中所起的作用也很重要。事实上，如果你从事营销工作，你就不能忽视这个因素。

在南加州大学的一项研究中，研究人员发现，大脑情感区域表现不佳的人可以进行批判性思考，但无法做出决定。这是因为他们不明白自己对面临的不同选择有何感受。

我们感知快乐、悲伤、恐惧和愤怒的方式决定了我们如何做出一些最复杂的决定。例如，在营销界，有人说：

幸福就是更多分享的代名词 。科学家发现，积极情绪比消极情绪更有可 99 英亩数据 500,000 套餐 能说服人们分享、转发和提及他们的朋友。
与此同时， 悲伤会产生更多点击。 带有负面含义的词通常会带来更高的点击率。
然而，还有更多的情感。与消费者建立情感联系的品牌会产生其他感受。你肯定知道不止一个例子。

1.-可口可乐传递幸福

与消费者建立情感联系的品牌通常希望与微笑、笑声和积极性联系在一起。事实上，根据《纽约时报》的一项研究，被分享最多的文章（如果有的话）都是积极的文章。具有一定情感诉求的人。
积极的广告有助于产生更大的参与度。由于这种感觉，可口可乐是众多能够有效、直接地与消费者建立情感联系的品牌之一。

例如，可口可乐的“选择幸福” 活动 就是一个很好的案例，展示了如何利用情感与公众建立联系。事实上，该活动本身鼓励消费者分享让他们在那个夏天感到快乐的快乐回忆和经历。




2.- 大都会人寿利用悲伤与观众建立联系

香港大都会人寿是与消费者建立情感联系的品牌之一。值得注意的是，品牌正在逐渐认识到情感内容的力量。因此，越来越多的公司开始专注于制作鼓舞人心、感人至深的广告。
香港大都会人寿制作了这则令人心碎的广告，其中一位女儿描述了她对父亲的所有喜爱。然而，当他也讲述了他们关系中的所有谎言时，这个美丽的故事就被打破了。

讲故事是创建真正吸引用户的营销活动的最有力武器之一 。人们记住故事而不是统计数据。好的故事能够影响我们的情感，帮助我们产生同理心并参与其中。这就是关键。