Как создать вдохновляющий бренд в небольшой удаленной команде
Posted: Tue Jan 07, 2025 8:35 am
Творческая роль в малом или начинающем бизнесе невероятно захватывающая, но требует постоянного вдохновения, воображения и настойчивости в экспериментировании с новыми идеями. Предприниматели и бренд-менеджеры в малом бизнесе жонглируют несколькими ролями — маркетинг, социальные медиа, связи с общественностью и т. д. — и легко может не хватить времени и вдохновения.
Более того, креативность нелегко контролировать, вдохновение может прийти в любой момент, что может привести к тому, что креативщики будут работать над идеями как в рабочее, так и в нерабочее время. Даже в свободное время специалисты по бренду обнаруживают, что просматривают идеи контента, читают о тенденциях и разрабатывают стратегии. Это может привести к выгоранию или даже творческому кризису.
В равной степени пандемия спровоцировала более числовой данные удаленную работу для творческих людей, поскольку роли стали менее привязанными к офисной среде и лучше подходили для гибкости, предлагаемой виртуальной рабочей средой. Однако это создает новые проблемы. Исследователи из Колумбийского университета обнаружили, что люди генерируют больше креативных идей во время личных встреч, чем во время видеозвонков. Это может ограничить возможности для работающих на дому работников проявлять креативность, что может критически повлиять на развитие, особенно когда бренд находится в зачаточном состоянии. Так могут ли удаленные команды создать вдохновляющий бренд?
Окружающая среда — это все
Проектирование рабочего пространства, которое подпитывает креативность, является обязательным, если вы работаете из дома. Слишком часто мы не вкладываемся в окружающую среду — неудивительно, что пустые стены и стопки бумаг могут ограничивать нашу креативность. Если у вас есть такая роскошь, создайте специальное рабочее пространство или пузырь, отдельный от вашей жилой зоны или от того места, где вы любите общаться в своем доме. Будь то отдельная офисная комната или небольшой уголок, разделение жилого пространства и рабочего пространства будет способствовать созданию среды, которая строго связана с производительностью. Хорошее освещение, работа у окна и яркие произведения искусства могут превратить рабочее пространство в место, которое зажигает вдохновение и заряжает энергией.
Ваше окружение также поможет установить режим, который не только обогащает вашу работу, но и помогает вам поддерживать хороший баланс между работой и личной жизнью. Смена обстановки может устранить творческий кризис, который может быть таким же простым, как выход на улицу. Планирование прогулки в обеденное время в вашем ежедневнике и строгая отметка этого времени как «не беспокоить» поощряет свежие мысли и мотивацию.
Свяжитесь с коллегами по отрасли
Независимо от того, являетесь ли вы одиноким предпринимателем, полностью удаленным работником или единственным специалистом в малом бизнесе, легко почувствовать себя изолированным. Независимо от контекста, независимые креативщики часто испытывают нехватку идей, упускают тенденции и даже испытывают одиночество. Творчество не развивается в вакууме. Никогда не недооценивайте силу обращения к другим экспертам отрасли и не позволяйте нехватке времени или географии помешать возможностям общения с другими профессионалами. Сайты социальных сетей, такие как LinkedIn, могут быть полезными инструментами для налаживания связей, чтобы найти новые контакты. В то время как платформы виртуальных звонков, включая Zoom, предоставляют цифровое пространство, чтобы вместе выпить кофе и поговорить о делах, позволяя вам развивать отношения дальше.
Конечно, стоит посетить очные отраслевые мероприятия, если поступит приглашение. Однако, если вы ограничены во времени и ресурсах, есть множество онлайн-сообществ, которые предоставляют центры для оттачивания навыков и общения с другими креативщиками. Благодаря таким маркетинговым платформам, как Copy Club , я стал участвовать в ежедневных беседах в Slack, утренних кофе-утренниках и различных онлайн- и «IRL»-мероприятиях, которые помогли мне развить новые навыки и завести полезные контакты. Реальной выгодой стало то, что я нашел людей, которые разделяют схожие увлечения и опыт. Нельзя отрицать, что общение с другими креативщиками через сообщества — это общительный и простой способ быть в курсе тенденций отрасли, сотрудничать с единомышленниками и брендами и делиться новыми идеями. Это также способ для людей получить ценные инсайдерские советы и рекомендации, которые доступны исключительно в личных беседах.
…И ваша желаемая аудитория
Создание собственного сообщества и развитие связей с желаемой аудиторией не так просто, как может показаться. Создание вовлеченности аудитории требует времени, но это необходимо для создания бренда с лояльными последователями. Планирование времени в вашем дне для ответа на сообщения и комментарии и обмена пользовательским контентом помогает вашей аудитории чувствовать себя ближе к вашему бренду и культивирует доверие и чувство общности.
Как небольшой бренд, вы можете стать более личным и пересмотреть то, как вы общаетесь со своей аудиторией. Проведение специализированных мероприятий — хороший способ сосредоточиться на группах людей и максимально эффективно использовать свое время. Для Liquid Diamond, нашего бренда премиальных вин, который был создан во время карантина, мы провели Prosecco Zoom Nights. Пригласив подписчиков в социальных сетях и сторонников бренда присоединиться к основателям, задать вопросы о своих любимых напитках и получить доступ к закулисным историям. Виртуальные, очные и всплывающие мероприятия могут быть экономически эффективным способом управления подобными взаимодействиями. В равной степени Instagram и TikTok Lives могут оказаться ценными упражнениями по построению бренда.
Мнения и личные идеи, которые вы получите от прямого общения с клиентами, обеспечат лучшее понимание ценностей и интересов ваших подписчиков и могут дать информацию для будущих стратегий бренда. Затем это можно перевести в более согласованные сообщения бренда и расширить охват или привлечь новые группы. Это также может помочь выбрать другие бренды, которые разделяют ваши ценности, и информировать о сотрудничестве с влиятельными лицами, знаменитостями, чтобы укрепить идентичность вашего бренда и повысить доверие.
Прошлый опыт — ваша суперсила
Творческие роли не всегда возникают из жесткого набора навыков или карьерного пути. Опирайтесь на предыдущий опыт из других отраслей и личные увлечения, чтобы информировать о творческой деятельности. Это обогатит ваш бренд уникальным предложением, укрепит его позицию и выделит его на переполненном рынке.
Я видел это своими глазами в винной индустрии. Этот некогда традиционный, экспертно-ориентированный рынок последовал за другими секторами, чтобы стать тем, который требует сильного брендинга, эстетики и связей со знаменитостями, вероятно, из-за роста конкуренции. Вам нужно только пройтись по винному отделу супермаркета, чтобы понять, как много винных брендов пытаются быть инновационными и оригинальными.
Ориентируясь на женскую аудиторию в возрасте 25–45 лет, я смогла использовать свой собственный опыт в области дизайна одежды, чтобы привнести в бренд что-то новое. Такие навыки, как руководство фотосессиями, создание эстетического контента и работа с влиятельными лицами и знаменитостями, нашли свое отражение в моей роли в Beyond Wines. Следование поп-культуре и потребительским тенденциям — независимо от того, связаны ли они с вином или нет — помогло мне привнести современный и веселый взгляд в деятельность Liquid Diamond, которая нацелена на поколение социальных сетей. Это помогает нам отойти от традиционного вида и ощущения вина и того, как оно продается, делая его более доступным для людей, которые любят пить хорошее вино, но могут чувствовать себя подавленными техническим языком. Понимание того, как живет и покупает наша аудитория, позволило нам стать первым брендом в мире, который использует значки эмодзи для обозначения вкусовых ноток нашего вина.
Более того, креативность нелегко контролировать, вдохновение может прийти в любой момент, что может привести к тому, что креативщики будут работать над идеями как в рабочее, так и в нерабочее время. Даже в свободное время специалисты по бренду обнаруживают, что просматривают идеи контента, читают о тенденциях и разрабатывают стратегии. Это может привести к выгоранию или даже творческому кризису.
В равной степени пандемия спровоцировала более числовой данные удаленную работу для творческих людей, поскольку роли стали менее привязанными к офисной среде и лучше подходили для гибкости, предлагаемой виртуальной рабочей средой. Однако это создает новые проблемы. Исследователи из Колумбийского университета обнаружили, что люди генерируют больше креативных идей во время личных встреч, чем во время видеозвонков. Это может ограничить возможности для работающих на дому работников проявлять креативность, что может критически повлиять на развитие, особенно когда бренд находится в зачаточном состоянии. Так могут ли удаленные команды создать вдохновляющий бренд?
Окружающая среда — это все
Проектирование рабочего пространства, которое подпитывает креативность, является обязательным, если вы работаете из дома. Слишком часто мы не вкладываемся в окружающую среду — неудивительно, что пустые стены и стопки бумаг могут ограничивать нашу креативность. Если у вас есть такая роскошь, создайте специальное рабочее пространство или пузырь, отдельный от вашей жилой зоны или от того места, где вы любите общаться в своем доме. Будь то отдельная офисная комната или небольшой уголок, разделение жилого пространства и рабочего пространства будет способствовать созданию среды, которая строго связана с производительностью. Хорошее освещение, работа у окна и яркие произведения искусства могут превратить рабочее пространство в место, которое зажигает вдохновение и заряжает энергией.
Ваше окружение также поможет установить режим, который не только обогащает вашу работу, но и помогает вам поддерживать хороший баланс между работой и личной жизнью. Смена обстановки может устранить творческий кризис, который может быть таким же простым, как выход на улицу. Планирование прогулки в обеденное время в вашем ежедневнике и строгая отметка этого времени как «не беспокоить» поощряет свежие мысли и мотивацию.
Свяжитесь с коллегами по отрасли
Независимо от того, являетесь ли вы одиноким предпринимателем, полностью удаленным работником или единственным специалистом в малом бизнесе, легко почувствовать себя изолированным. Независимо от контекста, независимые креативщики часто испытывают нехватку идей, упускают тенденции и даже испытывают одиночество. Творчество не развивается в вакууме. Никогда не недооценивайте силу обращения к другим экспертам отрасли и не позволяйте нехватке времени или географии помешать возможностям общения с другими профессионалами. Сайты социальных сетей, такие как LinkedIn, могут быть полезными инструментами для налаживания связей, чтобы найти новые контакты. В то время как платформы виртуальных звонков, включая Zoom, предоставляют цифровое пространство, чтобы вместе выпить кофе и поговорить о делах, позволяя вам развивать отношения дальше.
Конечно, стоит посетить очные отраслевые мероприятия, если поступит приглашение. Однако, если вы ограничены во времени и ресурсах, есть множество онлайн-сообществ, которые предоставляют центры для оттачивания навыков и общения с другими креативщиками. Благодаря таким маркетинговым платформам, как Copy Club , я стал участвовать в ежедневных беседах в Slack, утренних кофе-утренниках и различных онлайн- и «IRL»-мероприятиях, которые помогли мне развить новые навыки и завести полезные контакты. Реальной выгодой стало то, что я нашел людей, которые разделяют схожие увлечения и опыт. Нельзя отрицать, что общение с другими креативщиками через сообщества — это общительный и простой способ быть в курсе тенденций отрасли, сотрудничать с единомышленниками и брендами и делиться новыми идеями. Это также способ для людей получить ценные инсайдерские советы и рекомендации, которые доступны исключительно в личных беседах.
…И ваша желаемая аудитория
Создание собственного сообщества и развитие связей с желаемой аудиторией не так просто, как может показаться. Создание вовлеченности аудитории требует времени, но это необходимо для создания бренда с лояльными последователями. Планирование времени в вашем дне для ответа на сообщения и комментарии и обмена пользовательским контентом помогает вашей аудитории чувствовать себя ближе к вашему бренду и культивирует доверие и чувство общности.
Как небольшой бренд, вы можете стать более личным и пересмотреть то, как вы общаетесь со своей аудиторией. Проведение специализированных мероприятий — хороший способ сосредоточиться на группах людей и максимально эффективно использовать свое время. Для Liquid Diamond, нашего бренда премиальных вин, который был создан во время карантина, мы провели Prosecco Zoom Nights. Пригласив подписчиков в социальных сетях и сторонников бренда присоединиться к основателям, задать вопросы о своих любимых напитках и получить доступ к закулисным историям. Виртуальные, очные и всплывающие мероприятия могут быть экономически эффективным способом управления подобными взаимодействиями. В равной степени Instagram и TikTok Lives могут оказаться ценными упражнениями по построению бренда.
Мнения и личные идеи, которые вы получите от прямого общения с клиентами, обеспечат лучшее понимание ценностей и интересов ваших подписчиков и могут дать информацию для будущих стратегий бренда. Затем это можно перевести в более согласованные сообщения бренда и расширить охват или привлечь новые группы. Это также может помочь выбрать другие бренды, которые разделяют ваши ценности, и информировать о сотрудничестве с влиятельными лицами, знаменитостями, чтобы укрепить идентичность вашего бренда и повысить доверие.
Прошлый опыт — ваша суперсила
Творческие роли не всегда возникают из жесткого набора навыков или карьерного пути. Опирайтесь на предыдущий опыт из других отраслей и личные увлечения, чтобы информировать о творческой деятельности. Это обогатит ваш бренд уникальным предложением, укрепит его позицию и выделит его на переполненном рынке.
Я видел это своими глазами в винной индустрии. Этот некогда традиционный, экспертно-ориентированный рынок последовал за другими секторами, чтобы стать тем, который требует сильного брендинга, эстетики и связей со знаменитостями, вероятно, из-за роста конкуренции. Вам нужно только пройтись по винному отделу супермаркета, чтобы понять, как много винных брендов пытаются быть инновационными и оригинальными.
Ориентируясь на женскую аудиторию в возрасте 25–45 лет, я смогла использовать свой собственный опыт в области дизайна одежды, чтобы привнести в бренд что-то новое. Такие навыки, как руководство фотосессиями, создание эстетического контента и работа с влиятельными лицами и знаменитостями, нашли свое отражение в моей роли в Beyond Wines. Следование поп-культуре и потребительским тенденциям — независимо от того, связаны ли они с вином или нет — помогло мне привнести современный и веселый взгляд в деятельность Liquid Diamond, которая нацелена на поколение социальных сетей. Это помогает нам отойти от традиционного вида и ощущения вина и того, как оно продается, делая его более доступным для людей, которые любят пить хорошее вино, но могут чувствовать себя подавленными техническим языком. Понимание того, как живет и покупает наша аудитория, позволило нам стать первым брендом в мире, который использует значки эмодзи для обозначения вкусовых ноток нашего вина.