Oracle 的广告模式（主要围绕
Posted: Tue Jan 07, 2025 5:02 am
“从我们创建 Datalogix 的一开始我就在那儿，”她告诉我们。“在 BlueKai 被收购后不久，我们也被 Oracle 收购。然后，我和高管团队中的其他人一起，在收购 Moat、Grapeshot、AddThis、Crosswise 等众多公司方面发挥了重要作用。这些公司本身都是很棒的公司。当一个篇章结束时，总是苦乐参半。但我很期待，随着 Oracle Advertising 的关闭，大家将继续为这个行业做出贡献。”
甲骨文关闭广告业务是否让赫尔斯特感到震惊？“我认为这让业内许多 阿塞拜疆 WhatsApp 人都感到意外，”赫尔斯特说，“因为这是一个相当突然的公告。但甲骨文是一家规模庞大的企业，关注的领域非常广泛，我认为广告业务不像其他业务那样处于中心位置。”
Experian Marketing Services 首席商务官 Chris Feo 将此描述为部分意外。“确实有一些混乱的迹象，”他表示，特别是针对管理层变动，“但完全关闭大门绝不是市场所预期的。”
DMP 构建）是否已经过时了？“不一定，”Feo 说道，他强调 Oracle 广告堆栈的组成部分（如 Grapeshot 和 Moat）仍具有持续的增长潜力。“通用数据市场（旧的 DMP 业务）的发展使数据市场成为许多 [广告] 购买平台的原生数据市场，而不是独立的解决方案。LiveRamp 数据市场和其他公司仍然是健康、不断增长的企业。”
深入挖掘：Oracle 增强了其 Unity CDP 产品
Oracle 的决定为广告技术行业带来了机遇
当然，关闭的一个后果是，许多 Oracle Advertising 客户一直在寻找替代方案。“我认为整个行业都意识到了这一点，”Hulst 笑着说。“我们在行业中也看到了这一点，比如 GDPR。需要强制功能才能做出改变。随着 Oracle 的关闭——以及客户利用数据接触消费者的许多当前方式的消失——他们现在正在寻找新的方式。有时，这些强制功能迫使我们寻找替代方案，这些替代方案可能对我们的整体业务目标来说更好。”
甲骨文关闭广告业务是否让赫尔斯特感到震惊？“我认为这让业内许多 阿塞拜疆 WhatsApp 人都感到意外，”赫尔斯特说，“因为这是一个相当突然的公告。但甲骨文是一家规模庞大的企业，关注的领域非常广泛，我认为广告业务不像其他业务那样处于中心位置。”
Experian Marketing Services 首席商务官 Chris Feo 将此描述为部分意外。“确实有一些混乱的迹象，”他表示，特别是针对管理层变动，“但完全关闭大门绝不是市场所预期的。”
DMP 构建）是否已经过时了？“不一定，”Feo 说道，他强调 Oracle 广告堆栈的组成部分（如 Grapeshot 和 Moat）仍具有持续的增长潜力。“通用数据市场（旧的 DMP 业务）的发展使数据市场成为许多 [广告] 购买平台的原生数据市场，而不是独立的解决方案。LiveRamp 数据市场和其他公司仍然是健康、不断增长的企业。”
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当然，关闭的一个后果是，许多 Oracle Advertising 客户一直在寻找替代方案。“我认为整个行业都意识到了这一点，”Hulst 笑着说。“我们在行业中也看到了这一点，比如 GDPR。需要强制功能才能做出改变。随着 Oracle 的关闭——以及客户利用数据接触消费者的许多当前方式的消失——他们现在正在寻找新的方式。有时，这些强制功能迫使我们寻找替代方案，这些替代方案可能对我们的整体业务目标来说更好。”